12-09-2013, 12:10 AM
UVOD
Sadržaj
Oglašavanje je oblik masovnog, neličnog komuniciranja s potrošačima. Korišćenjem ove alatke marketinška poruka se upućuje preko masovnih medija. Strogo tradicionalno posmatrano, oglašavanje je jednosmerni oblik komuniciranja, usmeren od preduzeća ka potrošačima. Njegov osnovni cilj je da informiše o ponudi preduzeća i da podstakne na kupovinu. Oglašavanjem se privlači pažnja, stvara zainteresovanost i budi želja za posedovanjem što sve treba da ima za rezultat stvarnu kupovinu oglašavanog proizvoda ili usluge. To se može postići na različite načine: upotrebom različitih apela, upotrebom različitih medija i njihove odgovarajuće kombinacije, kao i neprekidnim podsećanjem.
U teorijskoj literaturi o oglašavanju postoje brojne različite definicije ovog pojma. Jedna od najstarijih je Kolijeva definicija iz 1968. godine. Prema Koliju, oglašavanje je masovno, plaćeno komuniciranje, čiji je krajni rok cilj informisanje, izazivanje pažnje i akcija korisnih za oglašivača. Ova definicija sasvim precizno ističe osnovne ciljeve oglašavanja kao oblika marketinškog komuniciranja i u tom smislu i danas je upotrbljiva. Kasnije je veći broj institucija i pojedinaca ponudio modernije definicije oglašavanja, mada sve one ističu ove osnovne odlike oglašavanja koje navodi Koli.
U teorijskoj literaturi o oglašavanju postoje brojne različite definicije ovog pojma. Jedna od najstarijih je Kolijeva definicija iz 1968. godine. Prema Koliju, oglašavanje je masovno, plaćeno komuniciranje, čiji je krajni rok cilj informisanje, izazivanje pažnje i akcija korisnih za oglašivača. Ova definicija sasvim precizno ističe osnovne ciljeve oglašavanja kao oblika marketinškog komuniciranja i u tom smislu i danas je upotrbljiva. Kasnije je veći broj institucija i pojedinaca ponudio modernije definicije oglašavanja, mada sve one ističu ove osnovne odlike oglašavanja koje navodi Koli.
Sadržaj
UVOD 1
1.1 Planiranje medija 2
1.2 Radio 4
1.3 Digitalni radio 6
1.4 Televizija 6
1.5 Oglašavanje na televiziji 8
1.5.1 Prednost televizije 9
1.6 Slabost komercijalne televizije 10
1.6.1 Alternativna televizija 11
1.6.2 Kablovska televizija 12
1.6.3 Prednosti oglašavanja na kablovskoj televiziji 13
1.6.4 Digitalna televizija 14
1.6.5 Satelitska televizija 15
ZAKLJUČAK 16
LITERATURA 18
1.1 Planiranje medija 2
1.2 Radio 4
1.3 Digitalni radio 6
1.4 Televizija 6
1.5 Oglašavanje na televiziji 8
1.5.1 Prednost televizije 9
1.6 Slabost komercijalne televizije 10
1.6.1 Alternativna televizija 11
1.6.2 Kablovska televizija 12
1.6.3 Prednosti oglašavanja na kablovskoj televiziji 13
1.6.4 Digitalna televizija 14
1.6.5 Satelitska televizija 15
ZAKLJUČAK 16
LITERATURA 18