12-01-2013, 12:01 PM
UVOD
Sadržaj
Da bi se mogao razumeti fenomen marketinga neophodno je poznavati i koncept marketing miksa. To je “odgovarajuća kombinacija instrumenata (proizvod, cena, distribucija i promocija) koji čine ponudu preduzeća koja treba da se bazira na informacijama o potrebama i zahtevima ciljnog tržišta” .
Ovaj koncept predstavlja osnovu za upravljanje aktivnostima koje čine marketing kao poslovnu funkciju. Očekivani efekat kombinacija instrumenata marketing miksa može da ostvari samo ako postoje tri usklađenosti: sa zahtevima potrošača, između samih instrumenata i sa izvorima preduzeća. Tada preduzeće može da stvara relativno trajnu konkurentsku prednost.
Instrumenti marketing miksa se tretiraju kao strategijske i taktičke promenljive kojima se manipuliše da bi se ostvarila diferentna prednost na tržištu. Uspešnost kombinovanja varijabli određuje i stepen marketing uspeha.
Marketing miks se definiše kao kombinacija elemenata, instrumenata marketinga pod nazivom 4P, što predstavlja početna slova engleskih reči: Product (Proizvod), Price (Cena), Place (Distribucija) i Promotion (Promocija).
Pri uvođenju pojma proizvod u marketing sporta, moraju se imati u vidu sve specifičnosti sportskog marketinga i njegovog miksa, u kome sportski proizvod čini njegov neotuđivi deo.
Ovaj koncept predstavlja osnovu za upravljanje aktivnostima koje čine marketing kao poslovnu funkciju. Očekivani efekat kombinacija instrumenata marketing miksa može da ostvari samo ako postoje tri usklađenosti: sa zahtevima potrošača, između samih instrumenata i sa izvorima preduzeća. Tada preduzeće može da stvara relativno trajnu konkurentsku prednost.
Instrumenti marketing miksa se tretiraju kao strategijske i taktičke promenljive kojima se manipuliše da bi se ostvarila diferentna prednost na tržištu. Uspešnost kombinovanja varijabli određuje i stepen marketing uspeha.
Marketing miks se definiše kao kombinacija elemenata, instrumenata marketinga pod nazivom 4P, što predstavlja početna slova engleskih reči: Product (Proizvod), Price (Cena), Place (Distribucija) i Promotion (Promocija).
Pri uvođenju pojma proizvod u marketing sporta, moraju se imati u vidu sve specifičnosti sportskog marketinga i njegovog miksa, u kome sportski proizvod čini njegov neotuđivi deo.
Sadržaj
UVOD 1
1.1 Marketing miks u sportu 2
1.1.1 Proizvod 2
1.1.2 Cena 5
1.1.3 Distribucija 6
1.1.4 Promocija 8
1.2 Marketing promocija u sportu 10
1.2.1 Promocija u mass medijima 11
1.2.2 Reklama 12
1.2.3 Prezentacija 13
1.2.4 Odnosi sa javnošću u sportu 14
1.3 Sponzorstvo u sportu 15
ZAKLJUČAK 17
LITERATURA 18
1.1 Marketing miks u sportu 2
1.1.1 Proizvod 2
1.1.2 Cena 5
1.1.3 Distribucija 6
1.1.4 Promocija 8
1.2 Marketing promocija u sportu 10
1.2.1 Promocija u mass medijima 11
1.2.2 Reklama 12
1.2.3 Prezentacija 13
1.2.4 Odnosi sa javnošću u sportu 14
1.3 Sponzorstvo u sportu 15
ZAKLJUČAK 17
LITERATURA 18