18-04-2011, 12:03 AM
Maturski, Seminarski , Maturalni i diplomski radovi iz ekonomije: menadzment, marketing, finansija, elektronskog poslovanja, internet tehnologija, biznis planovi, makroekonomija, mikroekonomija, preduzetnistvo, upravljanje ljudskim resursima, carine i porezi.
Danas više nije dovoljno da imate najbolji i najkvalitetniji proizvod, najpovoljniju cijenu, najbolju distribucijsku mrežu i vrhunsku promociju. Najvažnije je koliko i što o vašem proizvodu zna i misli prosječni potrošač. Marketinška strategija treba da se bazira na tome koju poziciju u očima potrošača ima vaš proizvod u odnosu na direktnu konkurenciju na tržištu. Uspjeh proizvoda ili usluge ne ovisi što vi ili vaš marketinški tim misli o njemu. Odavno više nije problem kako proizvesti već kako prodati proizvod i naplatiti ga. Da bi se ostvario taj cilj svako poduzeće ili organizacija mora voditi računa o pripremi marketing strategije i plana - uspostavljanju brenda proizvoda ili usluge po kojem će ta poduzeća biti prepoznatljiva na tržištu, definirati strategiju i voditi poslovnu politiku bez koje nema profita.
Cilj uspješnog brendiranja je da se u svijesti potrošača stvara percepcija da na tržištu ne postoji nijedan proizvod ili usluga kao vaš, da je on jedinstven i da ga treba zapamtiti kao novost i posebnost. Branding se ne događa na tržištu proizvoda i usluga, već isključivo u glavama i svijesti potrošača. Vodeći svjetski eksperti smatraju da je osnovna funkcija marketinga stvaranje brenda. Shvaćanje klasičnog vida prodaje odlazi u prošlost, jer se većina proizvoda na tržištu ne prodaje, već kupuje. Odluka o kupnji baš tog, a ne nekog drugog proizvoda donosi se mnogo ranije od dolaska u market. Brending je praktički pred prodaja proizvoda ili usluga. To je, jednostavno, mnogo efikasniji način prodaje. . .
Sadržaj :
UVOD 1
1.1 Predmet i cilj rada 2
1.2 Metode prikupljanja i izvori podataka 2
1.3 Sadržaj i struktura rada 3
2 IMIDŽ 4
2.1 Pojam imidža 4
2.1.1 Značaj i uloga korporativnog imidža uslužnih organizacija 8
2.2 Vrste imidža 8
2.3 Upravljanje (planiranje) imidža 9
2.3.1 Osobna prodaja i imidž proizvoda 12
3 IMIDŽ KAO TRŽIŠNO OBILJEŽJE PROIZVODA 15
3.1 Klasificiranje proizvoda u marketingu 16
3.2 Proizvod 18
3.2.1 Marka 18
4 ČIMBENICI IMIDŽA PROIZVODA 20
4.1 Kvaliteta 20
4.2 Cijena 22
5 IMIDŽ PROIZVODA TVRTKE PODRAVKA 25
5.1 O poduzeću 25
5.2 Proizvod "Podravka - Marelica" 27
5.3 Čimbenici imidža proizvoda "džem od marelica" 29
5.3.1 Korektnost u poslovanju kompanije 29
ZAKLJUČAK 31
LITERATURA 34
Danas više nije dovoljno da imate najbolji i najkvalitetniji proizvod, najpovoljniju cijenu, najbolju distribucijsku mrežu i vrhunsku promociju. Najvažnije je koliko i što o vašem proizvodu zna i misli prosječni potrošač. Marketinška strategija treba da se bazira na tome koju poziciju u očima potrošača ima vaš proizvod u odnosu na direktnu konkurenciju na tržištu. Uspjeh proizvoda ili usluge ne ovisi što vi ili vaš marketinški tim misli o njemu. Odavno više nije problem kako proizvesti već kako prodati proizvod i naplatiti ga. Da bi se ostvario taj cilj svako poduzeće ili organizacija mora voditi računa o pripremi marketing strategije i plana - uspostavljanju brenda proizvoda ili usluge po kojem će ta poduzeća biti prepoznatljiva na tržištu, definirati strategiju i voditi poslovnu politiku bez koje nema profita.
Cilj uspješnog brendiranja je da se u svijesti potrošača stvara percepcija da na tržištu ne postoji nijedan proizvod ili usluga kao vaš, da je on jedinstven i da ga treba zapamtiti kao novost i posebnost. Branding se ne događa na tržištu proizvoda i usluga, već isključivo u glavama i svijesti potrošača. Vodeći svjetski eksperti smatraju da je osnovna funkcija marketinga stvaranje brenda. Shvaćanje klasičnog vida prodaje odlazi u prošlost, jer se većina proizvoda na tržištu ne prodaje, već kupuje. Odluka o kupnji baš tog, a ne nekog drugog proizvoda donosi se mnogo ranije od dolaska u market. Brending je praktički pred prodaja proizvoda ili usluga. To je, jednostavno, mnogo efikasniji način prodaje. . .
Sadržaj :
UVOD 1
1.1 Predmet i cilj rada 2
1.2 Metode prikupljanja i izvori podataka 2
1.3 Sadržaj i struktura rada 3
2 IMIDŽ 4
2.1 Pojam imidža 4
2.1.1 Značaj i uloga korporativnog imidža uslužnih organizacija 8
2.2 Vrste imidža 8
2.3 Upravljanje (planiranje) imidža 9
2.3.1 Osobna prodaja i imidž proizvoda 12
3 IMIDŽ KAO TRŽIŠNO OBILJEŽJE PROIZVODA 15
3.1 Klasificiranje proizvoda u marketingu 16
3.2 Proizvod 18
3.2.1 Marka 18
4 ČIMBENICI IMIDŽA PROIZVODA 20
4.1 Kvaliteta 20
4.2 Cijena 22
5 IMIDŽ PROIZVODA TVRTKE PODRAVKA 25
5.1 O poduzeću 25
5.2 Proizvod "Podravka - Marelica" 27
5.3 Čimbenici imidža proizvoda "džem od marelica" 29
5.3.1 Korektnost u poslovanju kompanije 29
ZAKLJUČAK 31
LITERATURA 34