26-02-2011, 08:10 PM
Maturski, Seminarski , Maturalni i diplomski radovi iz ekonomije: menadzment, marketing, finansija, elektronskog poslovanja, internet tehnologija, biznis planovi, makroekonomija, mikroekonomija, preduzetnistvo, upravljanje ljudskim resursima, carine i porezi.
Dobar marketing nije slučajan, već je rezultat pažljivog planiranja i realizacije. Primena marketinga stalno se menja i usavršava praktično u svim delatnostima u cilju povećanja šansi za uspeh na tržistu, ali izuzetan marketing retka je pojava i teško ga je postići. Marketing je istovremeno “umetnost” i “nauka”- stalna je tenzija između determinisanog dela marketinga i njegove kreativne strane.
Finansijski uspeh često zavisi od marketing sposobnosti. Finansije, proizvodnja, računovodstvo i druge poslovne funkcije nemaju smisla ukoliko tražnja za proizvodima i uslugama nije dovoljna za ostvarivanje profita u kompaniji. U tome mora da postoji jasna hijerarhija. Sada su mnoge kompanije uvele poziciju direktora marketinga (Chies Marketing Offices-COM), zaduženog da marketing približi drugim visokim funkcijama kao što su generalni direktor (Chife Executive Officer-CEO) ili finansijski direktor (Chieff Financial Officer-CFO). Organizacije svih vrsta- od proizvođača robe široke potrošnje, do onih koje se bave zdravstvenim osiguranjem, od neprofitnih organizacija do proizvođača proizvodnih dobara – svoja dostignuća u marketingu isticu u svojim stampanim materijalima i na svojim web sajtovima. Teme niza članaka u poslovnim publikacijama upravo su marketing strategija i taktike...
S A D R Ž A J
1. UVOD 4
2. PREGLED STANJA U OBLASTI BRENDIRANJA 8
3. METODOLOGIJA REŠAVANJA POSTAVLJENOG PROBLEMA 14
I - BRAND PLAN / ISTRAŽIVANJE I ANALIZA 15
1.1 Razumevanje tržišnih dinamika i trendova 19
1.2 Definisanje ciljnih grupa 22
II BREND IDENTITY – KREIRANJE BREND PERSONALITY 24
2.1 Brend priča 24
2.2 Atributi brenda 25
2.3 Dodirne tačke i brend vrednost 27
IIa BRAND LOOK AND FEEL – IDENTITET BRENDA I OSEĆAJ PRIVRŽENOSTI BRENDU 29
2.4 Vizuelni identitet 29
2.5 Jezik brenda 31
2.6 Emotivna povezanost između brenda i kupca 33
2.7 Percepcija brenda 35
III BRAND NAMING – KREIRANJE IMENA BRENDA 36
3.1 Arhitektura Brend Imena 38
3.2 Kategorija brend imena 39
3.3 Tim za imenovanje brenda 43
3.4 Strategija imena brenda (BRAND NAME STRATEGY) 44
3.5 Primeri zvučnih imena današnjice 45
IV BREND POZICIONIRANJE – DEFINICIJA BRENDA 47
4.1 Definicija Brenda 47
4.2 Brend proizvođača 47
4.3 Označavanje brenda 48
4.4 Kvalitet 49
4.5 Cena 50
4.6 Izbor brenda 51
4.7 Dimenzije brenda 52
4.8 Zakoni brendinga 53
4.9 Brend vizija 56
4.10 Brend misija 57
4.11 Izbor komunikacijskih kanala 58
V BREND ARHITEKTURA 60
4.12 Spektar brend arhitektura 62
4.13 Strateška analiza i mapiranje brend arhitekture 62
4.14 Struktura brend portfolia 63
4.15 Upravljanje brend arhitekturom 63
VI BREND REVIZIJA 64
4 REZULTATI ISTRAŽIVANJA 65
4.1 Kratak pregled koraka brendiranja 66
5 ZAKLJUČAK 67
6 LITERATURA 68
P O P I S T A B E L A
Slika 1. Monolitna brend arhitektura - primer Gorenje 39
Slika 2. Kombinovana (Endorsed) brend arhitektura - primer Ford 39
Slika 3. Nezavisna brend arhitektura - primer Procter & Gamble 39
Slika 4. Coca-Cola najpoznatiji brend današnjice 57
Dobar marketing nije slučajan, već je rezultat pažljivog planiranja i realizacije. Primena marketinga stalno se menja i usavršava praktično u svim delatnostima u cilju povećanja šansi za uspeh na tržistu, ali izuzetan marketing retka je pojava i teško ga je postići. Marketing je istovremeno “umetnost” i “nauka”- stalna je tenzija između determinisanog dela marketinga i njegove kreativne strane.
Finansijski uspeh često zavisi od marketing sposobnosti. Finansije, proizvodnja, računovodstvo i druge poslovne funkcije nemaju smisla ukoliko tražnja za proizvodima i uslugama nije dovoljna za ostvarivanje profita u kompaniji. U tome mora da postoji jasna hijerarhija. Sada su mnoge kompanije uvele poziciju direktora marketinga (Chies Marketing Offices-COM), zaduženog da marketing približi drugim visokim funkcijama kao što su generalni direktor (Chife Executive Officer-CEO) ili finansijski direktor (Chieff Financial Officer-CFO). Organizacije svih vrsta- od proizvođača robe široke potrošnje, do onih koje se bave zdravstvenim osiguranjem, od neprofitnih organizacija do proizvođača proizvodnih dobara – svoja dostignuća u marketingu isticu u svojim stampanim materijalima i na svojim web sajtovima. Teme niza članaka u poslovnim publikacijama upravo su marketing strategija i taktike...
S A D R Ž A J
1. UVOD 4
2. PREGLED STANJA U OBLASTI BRENDIRANJA 8
3. METODOLOGIJA REŠAVANJA POSTAVLJENOG PROBLEMA 14
I - BRAND PLAN / ISTRAŽIVANJE I ANALIZA 15
1.1 Razumevanje tržišnih dinamika i trendova 19
1.2 Definisanje ciljnih grupa 22
II BREND IDENTITY – KREIRANJE BREND PERSONALITY 24
2.1 Brend priča 24
2.2 Atributi brenda 25
2.3 Dodirne tačke i brend vrednost 27
IIa BRAND LOOK AND FEEL – IDENTITET BRENDA I OSEĆAJ PRIVRŽENOSTI BRENDU 29
2.4 Vizuelni identitet 29
2.5 Jezik brenda 31
2.6 Emotivna povezanost između brenda i kupca 33
2.7 Percepcija brenda 35
III BRAND NAMING – KREIRANJE IMENA BRENDA 36
3.1 Arhitektura Brend Imena 38
3.2 Kategorija brend imena 39
3.3 Tim za imenovanje brenda 43
3.4 Strategija imena brenda (BRAND NAME STRATEGY) 44
3.5 Primeri zvučnih imena današnjice 45
IV BREND POZICIONIRANJE – DEFINICIJA BRENDA 47
4.1 Definicija Brenda 47
4.2 Brend proizvođača 47
4.3 Označavanje brenda 48
4.4 Kvalitet 49
4.5 Cena 50
4.6 Izbor brenda 51
4.7 Dimenzije brenda 52
4.8 Zakoni brendinga 53
4.9 Brend vizija 56
4.10 Brend misija 57
4.11 Izbor komunikacijskih kanala 58
V BREND ARHITEKTURA 60
4.12 Spektar brend arhitektura 62
4.13 Strateška analiza i mapiranje brend arhitekture 62
4.14 Struktura brend portfolia 63
4.15 Upravljanje brend arhitekturom 63
VI BREND REVIZIJA 64
4 REZULTATI ISTRAŽIVANJA 65
4.1 Kratak pregled koraka brendiranja 66
5 ZAKLJUČAK 67
6 LITERATURA 68
P O P I S T A B E L A
Slika 1. Monolitna brend arhitektura - primer Gorenje 39
Slika 2. Kombinovana (Endorsed) brend arhitektura - primer Ford 39
Slika 3. Nezavisna brend arhitektura - primer Procter & Gamble 39
Slika 4. Coca-Cola najpoznatiji brend današnjice 57