10-02-2011, 02:16 PM
Maturski, Seminarski , Maturalni i diplomski radovi iz ekonomije: menadzment, marketing, finansija, elektronskog poslovanja, internet tehnologija, biznis planovi, makroekonomija, mikroekonomija, preduzetnistvo, upravljanje ljudskim resursima, carine i porezi.
marketing oivičen domaćim, nacionalnim granicama. Iako su bazična pravila istovetna, međunarodni marketing donosi mnogo više nepoznanica i potencijalnih problema u odnosu na klasičnu formu. Sve te nepoznanice i rizici moraju se istraživanjima i analizama upoznati i rešiti, jer delovanje u okruženju širem od nacionalnog tržišta otvara novu mogućnost zarade. Ubrzan razvoj industrije, mnoga tehnološka otkrića i pre svega informatička revolucija otvorili su jedno novo poglavlje u ljudskoj civilizaciji. To novo poglavlje otvorilo je mnoge nove probleme, ali i još veći prostor za razvoj i zaradu. Granice nacionalnih država postaju tesne, a njihova tržišta se ujedinjuju. Privredni subjekti postaju sve krupniji, a regionalne integracije polako prerastaju u globalne. Novo doba svetske privrede i razvoja, pa samim time i marketinga je doba GLOBALIZACIJE. Ono donosi nova ''pravila igre'' a neka od njih pokušaću da objasnim u ovom radu. To su pravila međunarodnog marketinga.
....Takođe, i neka tržišta koja nisu geografski ili kulturno udaljena, mogu biti nepristupačna zbog svoje nerazvijenosti. Naime, bitna odlika nerazvijenih tržišta je nedostupnost i nepostojanje informacija bitnih za istraživanje i analizu. Orjentaciono posmatrano možemo uočiti nekoliko suštinski važnih grupa podataka neophodnih za donošenje pravilnih strategijskih odluka u međunarodnom marketingu. To su podaci o tražnji(ponašanje potrošača, struktura i obim potrošnje), podaci o ponudi(cene i uslovi prodaje, konkurencija, raspoloživost i kvalitet proizvoda), podaci o spoljnotrgovinskoj razmeni istraživanog stranog tržišta(konvertibilnost valute i politika kursa, carinska politika, kretanje uvoza i izvoza, platni bilans sa inostranstvom), podaci o ljudskim, finansijskim sirovinskim i drugim resursima, kao i podaci o opštem socio-kutlurnom i političkom miljeu...
Segmentacija tržišta
U izvornom značenju segmentacija tržišta označava identifikovanje ciljne grupe potrošača bez obzira na geografski prostor. To znači da međunarodni marketing najčešće pruža dodatnu dilemu: istraživati ciljno nacionalno, regionalno ili globalno tržište ili istraživati tržišni segment potrošača.
Izbor strategije istraživanja zavisi od ciljeva organizacije, ali i sama tržišta diktiraju neka pravila. Naime, bogatija i razvijenija tržišta u kojima se uočava rast dohotka i povišenje obrazovanja diversifikuju i potrošače. To znači da je na takvim tržištima segmentacija poželjniji metod. U takvim tržištima doazi do specijalizacije privrednih subjekata i fokusiranju na određeni tržišni segment potrošača. Pri definisanju određenog segmenta marketing istraživači moraju dati odgovor na 3 pitanja:
• ko čini segment
• šta su osnovne potrebe segmenta
• kako zadovoljiti potrebe segmenta...
Sadržaj :
UVOD 3
1.1 Segmentacija tržišta 4
1.2 Strategija internacionalizacije preduzeća 4
1.3 Upravljanje poslovanjem u inostranstvu 5
1.4 Međunarodno poslovno okruženje - izvor rizika 6
1.5 CASE STUDY – Studija slučaja firma ‘’ALT '' 11
ZAKLJUČAK 13
Literatura 14
marketing oivičen domaćim, nacionalnim granicama. Iako su bazična pravila istovetna, međunarodni marketing donosi mnogo više nepoznanica i potencijalnih problema u odnosu na klasičnu formu. Sve te nepoznanice i rizici moraju se istraživanjima i analizama upoznati i rešiti, jer delovanje u okruženju širem od nacionalnog tržišta otvara novu mogućnost zarade. Ubrzan razvoj industrije, mnoga tehnološka otkrića i pre svega informatička revolucija otvorili su jedno novo poglavlje u ljudskoj civilizaciji. To novo poglavlje otvorilo je mnoge nove probleme, ali i još veći prostor za razvoj i zaradu. Granice nacionalnih država postaju tesne, a njihova tržišta se ujedinjuju. Privredni subjekti postaju sve krupniji, a regionalne integracije polako prerastaju u globalne. Novo doba svetske privrede i razvoja, pa samim time i marketinga je doba GLOBALIZACIJE. Ono donosi nova ''pravila igre'' a neka od njih pokušaću da objasnim u ovom radu. To su pravila međunarodnog marketinga.
....Takođe, i neka tržišta koja nisu geografski ili kulturno udaljena, mogu biti nepristupačna zbog svoje nerazvijenosti. Naime, bitna odlika nerazvijenih tržišta je nedostupnost i nepostojanje informacija bitnih za istraživanje i analizu. Orjentaciono posmatrano možemo uočiti nekoliko suštinski važnih grupa podataka neophodnih za donošenje pravilnih strategijskih odluka u međunarodnom marketingu. To su podaci o tražnji(ponašanje potrošača, struktura i obim potrošnje), podaci o ponudi(cene i uslovi prodaje, konkurencija, raspoloživost i kvalitet proizvoda), podaci o spoljnotrgovinskoj razmeni istraživanog stranog tržišta(konvertibilnost valute i politika kursa, carinska politika, kretanje uvoza i izvoza, platni bilans sa inostranstvom), podaci o ljudskim, finansijskim sirovinskim i drugim resursima, kao i podaci o opštem socio-kutlurnom i političkom miljeu...
Segmentacija tržišta
U izvornom značenju segmentacija tržišta označava identifikovanje ciljne grupe potrošača bez obzira na geografski prostor. To znači da međunarodni marketing najčešće pruža dodatnu dilemu: istraživati ciljno nacionalno, regionalno ili globalno tržište ili istraživati tržišni segment potrošača.
Izbor strategije istraživanja zavisi od ciljeva organizacije, ali i sama tržišta diktiraju neka pravila. Naime, bogatija i razvijenija tržišta u kojima se uočava rast dohotka i povišenje obrazovanja diversifikuju i potrošače. To znači da je na takvim tržištima segmentacija poželjniji metod. U takvim tržištima doazi do specijalizacije privrednih subjekata i fokusiranju na određeni tržišni segment potrošača. Pri definisanju određenog segmenta marketing istraživači moraju dati odgovor na 3 pitanja:
• ko čini segment
• šta su osnovne potrebe segmenta
• kako zadovoljiti potrebe segmenta...
Sadržaj :
UVOD 3
1.1 Segmentacija tržišta 4
1.2 Strategija internacionalizacije preduzeća 4
1.3 Upravljanje poslovanjem u inostranstvu 5
1.4 Međunarodno poslovno okruženje - izvor rizika 6
1.5 CASE STUDY – Studija slučaja firma ‘’ALT '' 11
ZAKLJUČAK 13
Literatura 14