14-10-2010, 12:53 AM
Maturski, Seminarski , Maturalni i diplomski radovi iz ekonomije: menadzment, marketing, finansija, elektronskog poslovanja, internet tehnologija, biznis planovi, makroekonomija, mikroekonomija, preduzetnistvo, upravljanje ljudskim resursima, carine i porezi.
Svaka tvrtka nastoji razvijati nove proizvode, što zbog zadovoljavanja želja i potreba kupaca, što zbog natjecanja s konkurencijom ili održavanja i povećanja prodaje. Sukladno suvremenom tempu život i obvezama koje se postavljaju pred društvo, te potrebom za kvalitetnim gotovim jelima koja će olakšati svakodnevicu i pružiti kvalitetan topli obrok. Podravka je kao jedan od vodećih lidera na tržištu juha na području Republike Hrvatske u ovome uvidjela novi izazov i lansirala je novu poduzetničku ideju o plasiranju gotove juhe u bočici. Ipak, prije uvođenja na tržište, potrebno je provesti istraživanje. Uvesti novi proizvod na tržište nije nimalo lagan posao. Potrebno je pratiti određene faze u tom procesu i poštovati zakonitosti tržišta. Najvažnije od svega je i ispitati mišljenje potencijalnih kupaca, jer jedino na taj način moguće je plasirati proizvod koji će zadovoljiti njihova očekivanja.
Svrha ovoga rada je utvrditi značajke o uvođenju novog proizvoda na tržište i povezanost između određenih karakteristika potrošača s novim proizvodom, kako bi njegovo uvođenje prošlo što uspješnije. Cilj ovoga rada je istražiti sve relevantne činjenice o uvođenju novog proizvoda na tržište te istražiti čimbenike koji su važni prije donošenja odluke o plasiranju novog proizvoda na tržište, na način da se utvrde značajke tržišta općenito te da se analiziraju čimbenici poput okruženja, segmentacije tržišta i marketing miksa proizvoda na temelju kojih će se proizvod što uspješnije uvesti na tržište. Rezultate istraživanja nužno je primjereno formulirati i predočiti, sukladno elementima istraživanja i pretpostavljenoj hipotezi...
S A D R Ž A J
UVOD 4
1 TEORIJSKE ODREDNICE UVOĐENJA NOVOG PROIZVODA NA TRŽIŠTE 6
1.1 Proces uvodjenja novog proizvoda 6
1.2 Segmentacija tržišta i pozicioniranje 7
1.3 Pozicioniranje proizvoda 8
1.4 Faze životnog vijeka proizvoda 9
1.5 Marketing miks proizvoda 12
2 MOGUĆNOST UVOĐENJA NOVOG PROIZVODA NA TRŽIŠTU 20
2.1 Temeljne značajke poduzeća za proizvodnju juhe 20
2.2 Poduzetnička ideja – juha u boci i marketing miks iste 21
2.1 Istraživanje tržišta o mogućnosti uvođenja juhe u boci 23
ZAKLJUČAK 27
LITERATURA 30
POPIS ŠEMA, SLIKA I GRAFIKONA 31
PRILOG ANKETA 32
Svaka tvrtka nastoji razvijati nove proizvode, što zbog zadovoljavanja želja i potreba kupaca, što zbog natjecanja s konkurencijom ili održavanja i povećanja prodaje. Sukladno suvremenom tempu život i obvezama koje se postavljaju pred društvo, te potrebom za kvalitetnim gotovim jelima koja će olakšati svakodnevicu i pružiti kvalitetan topli obrok. Podravka je kao jedan od vodećih lidera na tržištu juha na području Republike Hrvatske u ovome uvidjela novi izazov i lansirala je novu poduzetničku ideju o plasiranju gotove juhe u bočici. Ipak, prije uvođenja na tržište, potrebno je provesti istraživanje. Uvesti novi proizvod na tržište nije nimalo lagan posao. Potrebno je pratiti određene faze u tom procesu i poštovati zakonitosti tržišta. Najvažnije od svega je i ispitati mišljenje potencijalnih kupaca, jer jedino na taj način moguće je plasirati proizvod koji će zadovoljiti njihova očekivanja.
Svrha ovoga rada je utvrditi značajke o uvođenju novog proizvoda na tržište i povezanost između određenih karakteristika potrošača s novim proizvodom, kako bi njegovo uvođenje prošlo što uspješnije. Cilj ovoga rada je istražiti sve relevantne činjenice o uvođenju novog proizvoda na tržište te istražiti čimbenike koji su važni prije donošenja odluke o plasiranju novog proizvoda na tržište, na način da se utvrde značajke tržišta općenito te da se analiziraju čimbenici poput okruženja, segmentacije tržišta i marketing miksa proizvoda na temelju kojih će se proizvod što uspješnije uvesti na tržište. Rezultate istraživanja nužno je primjereno formulirati i predočiti, sukladno elementima istraživanja i pretpostavljenoj hipotezi...
S A D R Ž A J
UVOD 4
1 TEORIJSKE ODREDNICE UVOĐENJA NOVOG PROIZVODA NA TRŽIŠTE 6
1.1 Proces uvodjenja novog proizvoda 6
1.2 Segmentacija tržišta i pozicioniranje 7
1.3 Pozicioniranje proizvoda 8
1.4 Faze životnog vijeka proizvoda 9
1.5 Marketing miks proizvoda 12
2 MOGUĆNOST UVOĐENJA NOVOG PROIZVODA NA TRŽIŠTU 20
2.1 Temeljne značajke poduzeća za proizvodnju juhe 20
2.2 Poduzetnička ideja – juha u boci i marketing miks iste 21
2.1 Istraživanje tržišta o mogućnosti uvođenja juhe u boci 23
ZAKLJUČAK 27
LITERATURA 30
POPIS ŠEMA, SLIKA I GRAFIKONA 31
PRILOG ANKETA 32