10-10-2010, 01:10 PM
Maturski, Seminarski , Maturalni i diplomski radovi iz ekonomije: menadzment, marketing, finansija, elektronskog poslovanja, internet tehnologija, biznis planovi, makroekonomija, mikroekonomija, preduzetnistvo, upravljanje ljudskim resursima, carine i porezi.
Brend, reč koja je u poslednje vreme veoma aktuelna, predstavlja našu svakodnevnicu
i nešto od čega smo svi mi, potrošači, veoma zavisni. Svaki dan čujemo raznorazne reklamne poruke koje nas usmeravaju na to koje proizvode da kupujemo i za koje robne marke da se opredeljujemo. Hteli mi ili ne, to je jače od nas, a objektivno gledano, u takvoj masi proizvoda i treba da postoje neki kriterijumi prema kojim bi potrošač trebalo da razlikuje proizvode...
POJAM BRENDA
Reč brand (žig) je engleska reč i njena prva primena bila je kod kauboja na divljem zapadu koji su žigosali svoje krave da bi ih razlikovali od ostalih krava u preriji. Sa poslovne tačke gledišta branding na tržištu je veoma sličan branding-u na ranču. Cilj branding programa je da izdiferencira vaš proizvod na tržištu od ostalih krava. Čak i ako većina krava u preriji veoma liče jedna na drugu, percepcija o vašem proizvodu mora biti drugačija.
Uspešni branding program zasniva se na principu singulariteta. Cilj je da se u svesti potrošača kreira percepcija da na tržištu ne postoji ni jedan proizvod kao vaš proizvod, da je on jedinstven i da ga treba zapamtiti kao nešto potpuno novo i posebno. Međutim, veoma je važno zapamtiti da se proces branding-a (žigosanja) ne događa na tržištu proizvoda i usluga, već isključivo u glavama i svesti potrošača. Brand name (ime brand-a) nije ništa drugo nego reč (pojam) u svesnosti potrošača, doduše specijalna reč. Brand je imenica, i to vlastita imenica. Svaka vlastita imenica ujedno je i brand. I vi ste brand. I ako želite da budete uspešni u životu morate se povinovati zakonima branding-a.
Smatra se da je danas najznačajnija funkcija marketinga baš izgradnja brand-a. Šta više, mnogi vodeći svetski marketinški eksperti smatraju da je osnovna funkcija marketinga samo i jedino izgradnja brand-a. Ono što ubrzava ovaj trend je stalno opadanje klasičnog vida prodaje, odnosno načina kojim se vrši razmena dobara i novca na tržištu. Danas, većina proizvoda na tržištu se ne prodaje, već se kupuje. Veliki supermarketi, robne kuće i prodavnice više nemaju prodavca koji će vam prići i prodavati vam proizvode. Vi kao potrošač sami ste i direktno suočeni sa proizvodima, (brandovima), i odluka o kupovini je na vama...
SADRŽAJ
UVOD 3
1 POJAM BRENDA 4
1.1 Pozicioniranje i branding 4
2 PERIOD PRE STVARANJA KOMPANIJE 6
3 ISTORIJA APPLE KOMPANIJE 7
3.1 Apple I 7
3.2 Apple III i Lisa 8
3.3 Računar Macintosh 9
3.4 Od 1990-tih do danas 10
4 VREDNOST APPLE KOMPANIJE 11
4.1 Finansijski izveštaj za 2009. godinu 11
4.2 Apple najvrednija IT kompanija u svetu 11
5 APPLE PROIZVODI 12
5.1 Mac Pro 12
5.2 iMac 14
5.3 MacBook Pro 14
5.4 MacBook 15
5.5 iPod 17
5.6 Apple Monitori 18
5.7 Mac mini 18
5.8 Periferija 19
5.9 Softver 20
5.9.1 Mac OS X verzije 20
5.10 iPhone 23
6 NOVINE IZ APPLE KOMPANIJE 25
6.1 Novi iPod Touch, iPod Nano i iPod Shuffle 25
6.2 Novi Mac mini 25
ZAKLJUČAK 27
LITERATURA 28
Brend, reč koja je u poslednje vreme veoma aktuelna, predstavlja našu svakodnevnicu
i nešto od čega smo svi mi, potrošači, veoma zavisni. Svaki dan čujemo raznorazne reklamne poruke koje nas usmeravaju na to koje proizvode da kupujemo i za koje robne marke da se opredeljujemo. Hteli mi ili ne, to je jače od nas, a objektivno gledano, u takvoj masi proizvoda i treba da postoje neki kriterijumi prema kojim bi potrošač trebalo da razlikuje proizvode...
POJAM BRENDA
Reč brand (žig) je engleska reč i njena prva primena bila je kod kauboja na divljem zapadu koji su žigosali svoje krave da bi ih razlikovali od ostalih krava u preriji. Sa poslovne tačke gledišta branding na tržištu je veoma sličan branding-u na ranču. Cilj branding programa je da izdiferencira vaš proizvod na tržištu od ostalih krava. Čak i ako većina krava u preriji veoma liče jedna na drugu, percepcija o vašem proizvodu mora biti drugačija.
Uspešni branding program zasniva se na principu singulariteta. Cilj je da se u svesti potrošača kreira percepcija da na tržištu ne postoji ni jedan proizvod kao vaš proizvod, da je on jedinstven i da ga treba zapamtiti kao nešto potpuno novo i posebno. Međutim, veoma je važno zapamtiti da se proces branding-a (žigosanja) ne događa na tržištu proizvoda i usluga, već isključivo u glavama i svesti potrošača. Brand name (ime brand-a) nije ništa drugo nego reč (pojam) u svesnosti potrošača, doduše specijalna reč. Brand je imenica, i to vlastita imenica. Svaka vlastita imenica ujedno je i brand. I vi ste brand. I ako želite da budete uspešni u životu morate se povinovati zakonima branding-a.
Smatra se da je danas najznačajnija funkcija marketinga baš izgradnja brand-a. Šta više, mnogi vodeći svetski marketinški eksperti smatraju da je osnovna funkcija marketinga samo i jedino izgradnja brand-a. Ono što ubrzava ovaj trend je stalno opadanje klasičnog vida prodaje, odnosno načina kojim se vrši razmena dobara i novca na tržištu. Danas, većina proizvoda na tržištu se ne prodaje, već se kupuje. Veliki supermarketi, robne kuće i prodavnice više nemaju prodavca koji će vam prići i prodavati vam proizvode. Vi kao potrošač sami ste i direktno suočeni sa proizvodima, (brandovima), i odluka o kupovini je na vama...
SADRŽAJ
UVOD 3
1 POJAM BRENDA 4
1.1 Pozicioniranje i branding 4
2 PERIOD PRE STVARANJA KOMPANIJE 6
3 ISTORIJA APPLE KOMPANIJE 7
3.1 Apple I 7
3.2 Apple III i Lisa 8
3.3 Računar Macintosh 9
3.4 Od 1990-tih do danas 10
4 VREDNOST APPLE KOMPANIJE 11
4.1 Finansijski izveštaj za 2009. godinu 11
4.2 Apple najvrednija IT kompanija u svetu 11
5 APPLE PROIZVODI 12
5.1 Mac Pro 12
5.2 iMac 14
5.3 MacBook Pro 14
5.4 MacBook 15
5.5 iPod 17
5.6 Apple Monitori 18
5.7 Mac mini 18
5.8 Periferija 19
5.9 Softver 20
5.9.1 Mac OS X verzije 20
5.10 iPhone 23
6 NOVINE IZ APPLE KOMPANIJE 25
6.1 Novi iPod Touch, iPod Nano i iPod Shuffle 25
6.2 Novi Mac mini 25
ZAKLJUČAK 27
LITERATURA 28