Značaj brenda u prometu

Maturski, seminarski i diplomski radovi iz marketinga.

Sadržaj
1. UVOD 2
2. ZNAČAJ BRENDA 3
3. BREND U PROMETU NA PROSTORU SRBIJE 6
4. NACIONALNI BRENDOVI 9
5. STVARANJE I ODRŽAVANJE BRENDA 11
6. ZAKLJUČAK 13
LITERATURA 14

1. UVOD

Reč brend u komercijalnom svetu zamenila je reči - identitet, imidž, ugled, ličnost i druge.
Brending je jedan od najznačajnijih društvenih i ekonomskih pojava savremenog doba, koji se nalazi u svim sverama našeg života. U eri globalizacije, brending nacije prestaje da bude stvar nacionalističkog ponosa, a postaje osnovno sredstvo ekonomskog opstanka Brendovi su kulturni fenomen našeg vremena.
Svaki uspešan posao sačinjavaju tri komponente: tehnička ili zanatska veština, finansijsko znanje i umeće i sposobnost za prodaju (iako ga češće nazivamo marketingom). Uopšteno govoreći, jedna od ove tri komponente obično dommira.
Takozvana tradicionalna prodaja na pijacama je pred zamiranjem, sav promet se seli u markete, a za par godina neće biti moguća prodaja mleka na pijacama već samo u radnjama, u velikim konkurencijama.
Događa se još jedan fenomenalan proces, koji je u direktnoj korelaciji sa koncentracijom, a to je reorganizacija trgovačkih formata. U Evropi u poslednjih 15 godina, a kod nas u poslednje vreme, strašno je povećana koncentracija prodajnih formata na supermarkete, hiper-markete i na novi trend ljubaznih, finih trgovina koje su za svakodnevnu kupovinu sa jedne strane, i diskonte na drugoj.
Potrošači traže ugodnost pri kupovini i zato su veliki prodajni prostori perspektivni. Među malim radnjama ostaće usko specijalizovane za određenu vrstu proizvoda, kao što su delikatesni sirevi, vina ili svojevrsne slatke kuće.
Jedino udružena trgovina na ovim prostorima može sebi dugoročno da obezbedi opstanak. Svako od nas pojedinačno na ovim tržištima narednih pet godina neće imati problema dok se ne sruše ograde. Kad se budu srušile bez obzira na znanje, moć i trenutni kapacitet koji imamo pobeđivaće snaga kapitala. Zbog toga sada treba pripremati teren za drugu dekadu ovog milenijuma.

2. ZNAČAJ BRENDA

Nekada davno brendovi su bili obična roba za domaćinstvo - sapun, čaj, prašak za pranje, imalin - obični svakodnevni proizvodi koji bi se koristili, iskoristili i zamenili novim. Brend je bio simbol doslednosti. U vremenu kada su proizvodi bili sumnjivog kvaliteta, neizvesnog učinka i neujednačenih cena, brend je predstavljao garanciju ustaljenog kvaliteta, kvantiteta i cene. Imidž brenda je predstavljao i održavao proizvod.
Brending je danas u velikoj meri priča o pripadanju i prožimanju; brend postaje spoljni i vidljivi izraz naše lične pripadnosti. Brending nam omogućava da odredimo sebe na jedan sažet način koji je odmah razumljiv svetu oko nas. Dizel, Adidas i W hoteli su jedan životni stil; Ennes, RalfLoren i Ric su drugi. Možete da ih međusobno kombinujete tako da stvorite, poboljšate i istaknete svoje sopstveno viđenje sebe.
Brend savršeno odgovara eri saundbajta i globalnog sela. On u jednom dahu mnogo toga govori ljudima koji su slični jedni drugima bez obzira gde žive. Brendove su stvorili ljudi koji se u velikim kompanijama bave marketi-ngom kako bi zaveli potrošače, kako bi prodavali proizvode. Oni neprestano smišljaju i izražavaju žive, ali jednostavne ideje na jedan jasan način. Mehanizam brendinga je osmišljen za moderne tehnike komuniciranja, a one su ga i definisale. Ali ideja brendinga je postala daleko uspešnija nego što su to njeni, čak i naj-ambiciozni kreatori mogli da sanjaju.
Brending se proširio na obrazovanje, sport, modu, putovanja, umetnost, pozorište, knjiže-vnost, region, naciju. Brending sve više koriste neprofitne i dobrotvorne organizacije koje se na emocionalnoj teritoriji ljudskog srca i uma takmiče sa komercijalnim brendovima za novac u džepu potrošača. Brendovi i brending su najznačajniji darovi koje je trgovina poklonila popularnoj kulturi.
I to bi možda delimično moglo da objasni taj čudni svakodnevni prizor, koji je možda i slika koja odreduje naše vreme, u kojem se ljudi u čitavom svetu, u svakoj zemlji, na svakom kontinentu odevaju od glave do pete u odeću koja nosi nazive i simbole penušavih pića, patika, mobilnih telefona, univerziteta, fudbalskih timova, skija, opreme za građevinarstvo ili bilo šta drugo prema ćemu oni osećaju neku pripadnost. To je jedinstveni izraz našeg vremena. Tako nešto se do sada nikada nije dogodilo.
Naravno, kroz istoriju su vojnici nosili uniforme kako bi signalizirali svoju pripadnost, a različiti sveštenici su se odevali u odeždu koja je odgovarala određenom hijerarhijskom položaju. Heraldika je oduvek bila deo svake složene kulture, ali je bila ograničena na posebne Ijude u odredenim situacijama. Brending je danas opšte prisutan.
Uvreženo je mišljenje da su vešti manipulatori u marketingu, koji rade u velikim bezličnim, pohlepnim organizacijama naivnoj publici podmetnuli brendove. Poslednjih nekoliko godina.