Promocija

Promocija u sklopu vizuelnih celina Web sajta (Inner Web Site Design Marketing)
Generalno posmatrano, vizuelne celine u sklopu Web sajta se dele na elemente koji postoje na celokupnom sajtu i na elemente koji su specifični za pojedine delove sajta. Sami vizuelni elementi razlikuju se po izgledu, nameni i važnosti. Tako npr. logo firme predstavlja veoma važan i dominantan vizuelni elemenat na celokupnom Web sajtu koji bi u osnovi trebalo da osnaži identitet firme online (brand identity).




S druge strane, osnovna navigacija (horizontalna ili vertikalna) trebalo bi da pruža posetiocu sajta precizan i konačan izbor glavnih (najvažnijih) tema koje su na sajtu predstavljene.
Logički posmatrano, ako želite da posebno istaknete neki deo sajta, nekoliko stranica ili samo jednu Web stranicu sajta, neki vizuelni elementi (kao npr. navigacija) mogu pomoći u tom zadatku, a neki (kao npr. logo) nisu za to namenjeni. Veoma bitna karakteristika izdvojenih elemenata na stranici jeste da ako je njihov broj velik, ti elementi više nisu izdvojeni. Iz tog razloga potrebno je veoma dobro osmisliti koliko elemenata treba izdvojiti i koji su to elementi.
U zavisnosti od samog sadržaja koji želite da istaknete, to možete uraditi na celom sajtu, ili samo u određenom delu sajta. Poštujući pravilo kontinuiteta vizuelnog izgleda sajta, sadržaji koji se promovišu u delovima sajta trebalo bi vizuelno da se oglašavaju preko elemenata koji su specifični u tom delu sajta (ako to sam dizajn tih elemenata i dizajn same stranice to dozvoljava).
Kada se za promociju sadržaja na sajtu koriste vizuelni elementi koji čine identitet sajta, obično se radi o veoma važnim celinama (ili pojedinim Web stranicama) o čijem izgledu i rasporedu na stranici dizajner mora da vodi računa u momentu dok razmišlja o rešenju vizuelnog identiteta celog sajta. To znači da kada se razmišlja o promociji određenih sadržaja na sajtu na netipičan način u odnosu na ostale sadržaje sajta, to se mora znati u momentu kada se kreira sama organizacija Web sajta. Drugi način jeste kreiranje vizuelnog identiteta sajta u kojem su inkorporirani svi vizuelni elementi koji su predviđeni za dodatnu promociju određenih sadržaja na sajtu (promotivni vizuelni elementi na celom sajtu, kao što je npr. banner servis).
Najčešći sistem kreiranja netipičnih vizuelnih rešenja elemenata i skupa elelemenata na Web stranici predstavlja kreiranje prve stranice sajta (Home Page - HP) i kreiranje prvih stranica kategorija Web sajta (Category Home Page).
Na ovaj način fizički se izdvajaju posebne celine celog sajta ili pojedinih kategorija koje se drugačije promovišu na ovim stranicama u odnosu na ostale stranice sajta.
U određenim slučajevima potrebno je kreirati sistem promocije različitih sadržaja Web sajta sa mogućnošću njihove izmene tokom vremena, ili u zavisnosti od aktuelne strance na kojoj se posetilac nalazi. Kod ovakvih Web sajtova (koji obično imaju veoma veliki broj stranica) vizuelno se kreiraju posebni elementi koji služe samo za svrhu promocije sopstvenih sadržaja na sajtu.

- Posebna vizuelna celina npr. Izdvajamo, u kojoj se nalaze linkovi do sadržaja sekcije u kojoj se posetilac nalazi, ili linkovi do posebno interesantnih sadržaja na celom sajtu ukoliko je ovakav vizuelni elemanat postavljen na prvoj stranici sajta. Ovaj sistem je često u upotrebi pri kreiranju online prodavnica.
- Vizuelna celina Pogledajte još i..., koja izdvaja slične sadržaje onom koji trenutno posmatra posetilac prezentacije.
- Posebna vizuelna celina gde je predviđen banner do određenog sadržaja na sajtu, u zavisnosti od same stranice gde se posetilac trenutno nalazi.
Često se u praksi dešava da se promocija određenih važnijih sadržaja na sajtu ostvaruje preko sistema oglašavanja na sajtu (banner servis), ako postoji. Na ovaj način koristi se raspoloživ slobodni broj prikaza oglasa, za sadržaje sajta koji predviđeni da se posebno promovišu. Interesantna je pojava da vlasnici sajtova koji poseduju banner servis veoma često tek posle puštanja u eksploataciju ovakvog servisa na sajtu shvate da imaju viška oglasnog prostora koji zatim (uglavnom veoma brzopleto i nepromišljeno) koriste za promovisanje sopstvenih sadržaja na sajtu.
Sajtovi koji nemaju potrebu za kreiranjem banner servisa (npr. korporativni sajtovi), često ipak postave ovakav servis zbog kreiranja ozbiljnog sistema promocije sopstvenih sadržaja na sajtu.