Uloga marketing mixa u AD Fabrici hleba i mleka Surdulica

Pod marketing mix konceptom podrazumevano odgovarajuću kombinaciju instrumenata (proizvod, cena, distribucija i promocija) koji koji čine ponudu kompanije koja treba da se bazira na informacijama o potrebama i zahtevima ciljnog tržišta. Koncept je ustvari osnova za upravljanje aktivnostima koje čine marketing kao poslovnu funkciju savremene kompanije.

Marketing mix koncept na samo da je široko prihvačen već je evaluirao dosta brzo. Danas je široko prihvaćen koncept da su četiri četiri osnovna instrumenta marketing mixa, proizvod, cena, distribucija i promocija popularno nazvan „strategija 4P“ koji je akronim od engleskih reči product, price, place, promotion. Savremene definicije marketinga kojima se „proširuje“ i „produbljuje“ koncept marketinga, doprinele su da se pored četiri osnovna instrumenta marketing mixa uključe i tzv. „3C“, odnosno odnosno obezbeđenje dugoročnih interesa potrošača (Conumerisam), kontrola i racionalno korišćenje resursa (Control) i očuvanje okoline (Conservation). U poslednje vreme, marketing autori takođe su proširili broj „4P“ kod organizacija u uslužnim delatnostima na „7P“. Za marketing usluge, među važnim elementima marketing mixa su ljudi (People), proces (Process), pružanje usluga i fizička sredina (Physical evidence) u okviru koje se usluga pruža. U okviru marketing mixa strategije „6P“ pored već pobrojanih instrumenata u stategiji „4P“, pridodata su još dva elamenta, moć (Power) i odnos sa javnošću (Public Relation).

UVOD 1
1.1 Proizvod kao jedan od instrumenata marketing mixa 3
1.1.1 Asortiman mleka u ponudi 4
1.1.2 Mlečne prerađevine 5
1.1.3 Sir 5
1.1.4 Jogurt 6
1.1.5 Kiselo mleko 7
1.1.6 Kajmak 7
1.1.7 Pavlaka 7
1.2 Cena kao instrument marketing mixa 7
1.2.1 Metode formiranja cena 8
1.2.2 Konkurencija kao determinante cena 10
1.3 Distribucija kao instrument marketinga 14
1.3.1 Osnovni kanali distribucije 14
1.4 Promocija - instrument marketimg mixa 15
ZAKLJUČAK 18
LITERATURA 21