Uloga i posledice komercijalizacije medija

Maturski, seminarski i diplomski radovi iz marketinga.

Sadržaj
1 Uvod 3
1.1 Struktura medija 4
2 Komercijalizacija medija 4
3 Kvalitet medija 6
3.1 Problem zaposlenih 7
4 Uticaj zapada 9
5 Zaključak 14
6 Literatura 16

1 Uvod

Mediji su kompleksni pojam koji označava sastave javnog informiranja, koji služe za raspršivanje (diseminaciju) vesti i audio vizuelnih sadržaja u svrhu informiranja, obrazovanja i zabave najširih slojeva stanovništva. Prema Zakonu o medijima, mediji su: novine i druga štampa, radijski i televizijski programi, programi novinskih agencija, elektronske publikacije, teletekst i ostali oblici dnevnog ili periodičnog objavljivanja ured¬nički oblikovanih programskih sadržaja prenosom zapisa,glasa,zvuka ili slike. Mediji nisu knjige, udžbenici, bilteni, katalozi ili drugi nositelji objavljivanja informacija koji su namenjeni is¬klju¬čivo obrazovnom, naučnom i kulturnom procesu, ogla¬ša¬vanju, poslovnoj komunikaciji, unutarnjem radu trgovačkih druš¬tava, zavoda i ustanova, udruženja, političkih stranaka, verskih i ostalih organizacija, školska glasila, službena glasila jedinica lokalne i područne (regionalne) samouprave i ostala službena saopšenja, plakati, letci, prospekti i transparenti, te video stranice bez žive slike i druga besplatna obaveštenja, osim ako Zakonom nije drukčije propisano.Uspešnost u izdavanju novina danas, više no ikada ranije, zavisna je o strategijama stalnih inovacija i spremnosti da se primeni široka lestvica novih mogućnosti. Novine su izvrgnute mnogim novim pritiscima: novi formati, novi cenovni modeli, novi čitatelji i, konačno, nova tržišta. Istovremeno internet i bežične komunikacije postaju profitabilni sastavni delovi uspešnih i inovativnih kompanija. U tom složenom kolopletu, novinski izdavači traže svoje mesto pod suncem.

1.1 Struktura medija

Često se koristi podatak da je 50 posto svih materijala koji se objavljuju u dnevnim novinama ili emisijama radija i televizije, generisano vestima koje isporučuju novinske agencije. Sama ta činjenica govori o važnosti agencija za cjelokupni informativni prostor i medijsku raznolikost. No, upozorava i na veliku odgovornost agencije da se prilagodi novim odnosima i novoj paradigmi medijskih potreba. Sve to treba rezultirati potpuno novim pristupom. Postoji jako brojna konkurencija u protoku informacija najvećih svetskih news agencija poput AFP, AP, Reutersa, UPI, Blomberga, ali i regionalnih poput DPA ili APA. Zanimljivo je analizirati kako te agencije stiču prihode. Na području medija sve je podložno brzim i sve češćim promenama. Da bi mogla obavljati profesionalnu i društvenu zadaću i ulogu, mora se tim promenama stalno prilagođavati. To pretpostavlja i jasan poslovni i profesionalni odnos prema korisnicima, te međusobno poštovanje prava i (finansijskih) obveza, što kod nas vrlo često nije slučaj.

Danas je uspešnost u izdavanju više nego ikada ranije, zavisna o strategijama stalnih inovacija i spremnosti da se primeni široka lestvica novih mogućnosti. Novine su danas izvrgnute mnogim novim pritiscima: novi formati, novi cjenovni modeli, novi čitatelji i, konačno, nova tržišta. Istodobno internet i bežične komunikacije postaju profitabilni sastavni dijelovi uspješnih i inovativnih kompanija. U tom složenom kolopletu novinski izdavači traže svoje mjesto pod suncem. Da je tome doista tako, pokazuje tematski okvir u kojem se ove godine kretao Kongres novinskih izdavača u Seulu. Temeljne postavke novog pristupa u novinskoj industriji mogle bi se sažeti u četiri poruke

2 Komercijalizacija medija

Informacija postaje stalno prisutna i lako dostupna, prelaz na kompaktne novine dokazao se kao uspešna kombinacija. Spoznaja da oglašavanje prelazi iz štampanih medija na područje on-linea, što je posebno vidljivo u poslednjih godinu dana, traži promišljanja o tome što će se događati sledećih godina i kako novinski izdavači mogu te spoznaje