Strategije marketinga u mojoj poljoapoteci -hr

Maturski, Seminarski , Maturalni i diplomski radovi iz ekonomije: menadzment, marketing, finansija, elektronskog poslovanja, internet tehnologija, biznis planovi, makroekonomija, mikroekonomija, preduzetnistvo, upravljanje ljudskim resursima, carine i porezi.

UVODNA RAZMATRANJA

Razvoj marketinga počinje u prošlom stoljeću, u razdoblju velikih političkih, ekonomskih, tehnoloških i društvenih promjena, kada je u svijesti proizvođača počela da se razvija ideja o pravilima dobrog poslovanja.

U svom začetku marketing se oslanjao na znanje i metode četiri skupine disciplina koje su za predmet proučavanja imale ekonomiju, ponašanje ljudi, promatranje društva u cjelini, kao i tehničke vještine. Mnoge druge znanstvene oblasti kao i ekologija, organizacijske znanosti, informacijski sustavi, omogućile su daljnji razvoj marketinga.

Marketing može definirati kao "proces osiguranja optimalne razine zadovoljenja potrošača, uz ostvarenje optimalnog profita za poduzeće i optimalnog financijskog i radnog zadovoljstva za sve zaposlenike, a sve to bez oštećenja fizičkog i socijalnog (društvenog) okruženja".....

Planiranje marketing strategije

Vrlo je bitno uočiti da je osnovni zadatak marketing menadžera kontinuirano traženje šansi na tržištu, pošto se patologija, potrebe i želje potrošača mijenjaju. Pri tome se ne razmišlja samo o sadašnjem tržištu nego i o šansama za budućnost, obzirom na izmjene u okruženju.
Marketinški pojam za tržište, gdje su prodavači - industrija, a kupci – tržište.
Definiranje tržišta je vrlo važno zato što to utječe kako će kompanija reagirati na promjene. Osiguranje takvih informacija na kvalitetan i racionalan način, je veoma težak i odgovoran posao. Njime se bave specijalisti za istraživanje tržišta, koji moraju dobro poznavati metodologiju istraživačkog rada ove vrste. Da bi to učinili potrebne su relevantne informacije koje bi se mogle sumirati u slijedeće grupe: okruženje u kojem će poduzeće nastupiti (demografsko, pravno, političko, tehnološko, ekonomsko, kulturno), potrošači na tržištu (potrebe, ponašanje u potrošnji, kupovna moć, karakteristike), konkurencija na datom tržištu (vrsta, broj, osobina, strategija).....
Tržište se sastoji od više grupa korisnika / potrošača, s različitim potrebama i željama. Svaka grupa potrošača koja ima određene zajedničke karakteristike naziva se tržišni segment......

SADRŽAJ:

1 UVODNA RAZMATRANJA 3
2 POJAM MARKETINGA 4
3 STRATEGIJE MARKETINGA U POLJOPAPOTECI 5
3.1 Planiranje marketing strategije 5
3.2 Proizvod kao instrument marketing miksa 7
3.2.1 Životni ciklus proizvoda 9
3.2.2 Faza uvođenja proizvoda na tržište 9
3.2.3 Faza rasta 10
3.2.4 Faza zrelosti 10
3.2.5 Faza opadanja 10
3.3 Pozicioniranje poljoapoteke 11
3.4 Integrisane marketing komunikacije 11
3.4.1 Značaj, načini i funkcije integriranih Marketing komunikacija 11
3.5 Kvaliteta pružanja poljoapotekarskih usluga 12
3.6 Izbor i oblikovanje strategija marketinga za poljoapoteku 12
3.7 Strategija razvoja novih proizvoda 12
3.8 Razvoj diferenciranog pozicioniranja, fokusiranog na nedovoljno korištene segmente 13
3.9 Ključni faktori uspjeha za poljoapoteku 13
4 ZAKLJUČAK 14
5 LITERATURA 15