Segmentacija tržišta

Beleške za srednjoškolce i sve koji žele da znaju više. Lektire i referati za sve godine. MaturskiRadovi.Net (beleške, referati, lekcije, lektira, pisci, zadaci, sastav, pismeni, forum, druženje, puškice)

Segment – deo tržišta
Tržište – potrošači, oni koji kupuju.



Proces u kome se deli tržište na više homogenih podtržišta radi izbora cilja i stvaranja marketing miksa (kombinacija proizvoda sa karakteristikama, cena, distribucija, način i mesto odvijanja, promocija – kombinacija elemenata).



Jedno ciljno tržište – jedna kombinacija elemenata.

Ponude se uskladjuju sa zahtevima.



Kriterijum za segmentaciju:



1. demografski (pol, uzrast, br. članova domaćinstva)

2. socioekonomski – zavisi kom sloju pripadaju, nivo obrazovanja, zaposlenost, visina prihoda.

3. geografske – zavise potrebe od mesta na kom žive (selo, grad, naseljenost, klima)

4. psihološke – razlike izmedju potrošača, treba ih otkriti (motivi, namere, preferencije, lojalnost)

5. stil života – postoje razlike medju potrošačima, utiču na njega sve prethodne karakteristike, postoje tipični stilovi života. Kako provode vreme, gde žive, nivo obrazovanja, interesovanje, primanje – prema tome se definiše stil života. Npr. Japanci – tradicija, kultura, porodice; dok je u Americi drugačiji; različiti stilovi prema godištima.
Ponašanje pri kupovini, razlog kupovine.