Primena i planiranje marketinga

Maturski, Seminarski , Maturalni i diplomski radovi iz ekonomije: menadzment, marketing, finansija, elektronskog poslovanja, internet tehnologija, biznis planovi, makroekonomija, mikroekonomija, preduzetnistvo, upravljanje ljudskim resursima, carine i porezi.

Tržište je ekonomska kategorija istorijskog karaktera. Uslovljena je razvitkom proizvodnih snaga društva, viškom proizvoda i pojavom robe. Najčešće se definiše kao sveukupnost odnosa ponude i tražnje. Tržište je oblik veze koja postoji između različitih robnih proizvođača.
Uloga tržišta u svakoj robnoj privredi je velika. Robna proizvodnja i tržište, iako nasleđeni iz starog društva, ne protivreče savremenom društvu. U robnoj proizvodnji tržište je osnovni regulator odnosa ponude i tražnje (mada uvek uz oderđeni uticaj države). Osnovne funkcije tržišta pozitivno utiču na ekonomski razvoj i, s tim u vezi, dolaze do izražaja sledeće funkcije tržišta:
1. Proces razmene materijalnih dobara, tj. metemorfoza robe u novac (R - N). Bez razmene, proces društvene reprodukcijena ovom stepenu razvitka privrede ne bi mogao da se odvija kontinuirano i bez zastoja;
2. Primarna raspodela društvenog proizvoda i nacionalnog dohotka na pojedine oblasti i grane unutar tih oblasti. Ova raspodela se vrši posredstvom cena. Od primarne raspodele umnogome zavisi ekonomski položaj pojedinih privrednih subjekata;
3. Tržišni zakoni, pre svega zakon vrednosti, koji ukazuju u kojoj je meri rad robnih proizvođača društveno priznat;
4. Uticaj tržišta na obim i strukturu proizvodnje (čineći je većom po obimu, a i ranovrsnijom);
• Uticaj tržišta na obim i strukturu ...

Sadržaj

1 Uvod 3
1.1 Šta marketing nije? 3
2 Tržište 3
2.1 Pojam i funkcije tržišta 3
2.2 Podela tržišta 4
2.3 Istorijat tržišta 4
2.4 Segmentacija tržišta 5
2.4.1 Uvod 5
2.4.2 Evolucija istraživanja segmentacije tržišta 5
2.4.3 Okvir segmentacije tržišta 6
2.4.4 Ex Ante istraživanje segmentacije tržišta 9
2.4.5 Ex Post istraživanje segmentacije tržišta 10
3 Planiranje marketinga 11
3.1 Planiranje 11
3.2 Marketing 14
3.3 Pojam i uloga planiranja marketinga 17
3.4 Razvoj i ciljevi planiranja marketinga 17
3.5 Sadržina i postupak planiranja marketinga 19
3.6 Integralnost procesa planiranja 21
3.7 Plan marketing aktivnosti 21
3.8 Dugorčno i srednjoročno planiranje marketinških aktivnosti 21
3.9 Kratkoročno planiranje marketinških aktivnosti 22
3.10 Proces planiranja marketing aktivnosti 22
3.11 Značaj planiranja: 23
4 Primena Marketinga 24
4.1 „Capriolo“ d.o.o.; Bačka Topola 24
4.1.1 O preduzeću 25
4.1.2 OSNOVE ZA SASTAVLJANJE I PRIKAZIVANJE FINANSIJSKIH IZVEŠTAJA 25
4.1.3 PREGLED ZNAČAJNIH RAČUNOVODSTVENIH POLITIKA 25
4.1.4 Bilans uspeha preduzeća „Capriolo“ 29
4.1.5 Bilans stanja preduzeća „Capriolo“ 32
4.1.6 Dogadjaji nastali nakon datuma bilansa stanja 38
4.2 „Planet Bike“ 39
4.2.1 Ušteda 40
4.2.2 Isplativost 41
4.2.3 Izvoz 41
4.2.4 Marketinški potez 41
4.3 Primena marketinga na internetu 42
4.3.1 Zaključak 46
5 Unapredjenje marketinga 47
5.1 Istraživanje izvoznog tržišta 48
5.1.1 POSTUPAK ISTRAŽIVANJA 49
5.1.2 SEKUNDARNO ISTRAŽIVANJE 49
5.1.3 KORACI U ISTRAŽIVANJU TRŽIŠTA 49
5.1.4 PRIMARNO ISTRAŽIVANJE 50
5.2 Istraživanje tržišta prodaja knjiga 50
5.3 30 NAČINA DA UŠTEDITE NOVAC U PROPAGANDI MALIH I SREDNJIH PREDUZEĆA 51
6 Zaključak 54
7 Literatura 55