Primena i planiranje markentinga-Diplomski rad

Maturski, Seminarski , Maturalni i diplomski radovi iz ekonomije: menadzment, marketing, finansija, elektronskog poslovanja, internet tehnologija, biznis planovi, makroekonomija, mikroekonomija, preduzetnistvo, upravljanje ljudskim resursima, carine i porezi.

Šta marketing nije?

Laički ga vezujemo prvenstveno za reklame, iako je on daleko složeniji i kompleksniji. Reklame su, bile one radijske, televizijske, novinske, bilbordi... samo pojavni oblik ispoljavanja marketinga i materijalizacija celokupnih aktivnosti, koje je potrebno preduzeti da bi se do reklama došlo. Može se reći da su reklame samo vrh ledenog brega, koji se vidi iznad mora marketing aktivnosti.

U pitanju je kovanica anglosaksonskog porekla. Etimološko značenje je “stavljanje na tržište” .

Teško je pouzdano reći kada je reč marketing prvi put upotrebljena. Neki autori ističu da se to desilo u godišnjem izveštaju Dženeral Motorsa za 1952. godinu. Pored toga, ne postoji nijedna opšte prihvaćena definicija marketinga. Možda je i to jedan od pokazatelja njegove širine i značaja.

U ovom diplomskom ćemo pokazati šta je stvarno marketing!

Tržište

Pojam i funkcije tržišta

Tržište je ekonomska kategorija istorijskog karaktera. Uslovljena je razvitkom proizvodnih snaga društva, viškom proizvoda i pojavom robe. Najčešće se definiše kao sveukupnost odnosa ponude i tražnje. Tržište je oblik veze koja postoji između različitih robnih proizvođača.
Uloga tržišta u svakoj robnoj privredi je velika. Robna proizvodnja i tržište, iako nasleđeni iz starog društva, ne protivreče savremenom društvu. U robnoj proizvodnji tržište je osnovni regulator odnosa ponude i tražnje (mada uvek uz oderđeni uticaj države). Osnovne funkcije tržišta pozitivno utiču na ekonomski razvoj i, s tim u vezi, dolaze do izražaja sledeće funkcije tržišta:
1. Proces razmene materijalnih dobara, tj. metemorfoza robe u novac (R - N). Bez razmene, proces društvene reprodukcijena ovom stepenu razvitka privrede ne bi mogao da se odvija kontinuirano i bez zastoja;
2. Primarna raspodela društvenog proizvoda i nacionalnog dohotka na pojedine oblasti i grane unutar tih oblasti. Ova raspodela se vrši posredstvom cena. Od primarne raspodele umnogome zavisi ekonomski položaj pojedinih privrednih subjekata;
3. Tržišni zakoni, pre svega zakon vrednosti, koji ukazuju u kojoj je meri rad robnih proizvođača društveno priznat;
4. Uticaj tržišta na obim i strukturu proizvodnje (čineći je većom po obimu, a i ranovrsnijom)....