Prijava za temu ponašanje potrošača-potrošač kao pojedinac

Maturski, Seminarski , Maturalni i diplomski radovi iz ekonomije: menadžment, marketing, finansija, elektronskog poslovanja, internet tehnologija, biznis planovi, makroekonomija, mikroekonomija, preduzetništvo, upravljanje ljudskim resursima, carine i porezi.


Potrošač je ključ, korijen, cilj i objekt marketinga. Za definiranje dobrih i efikasnih marketing planova, od izuzetne važnosti je istraživanje potrošača, njihovih karakteristika, potreba, životnih stilova,Ideja, skrivenih želja, procesa odlučivanja o kupovini... Na osnovu ovih informacija marketinški stručnjaci donose odgovarajuće odluke o miksu marketing aktivnosti za određeni proizvod ili uslugu. Analiza ponašanja potrošača obuhvata istraživanja na temu: ko kupuje, šta kupuje, zašto kupuje, kako donosi odluke o kupnji, kada kupuje, gdje kupuje i koliko često kupuje. I ne samo to: potrebno je, riječima popularne psihologije, „ući u glavu“ potrošača, i spoznati što je to što ih na nivou nesvjesnog određuje i usmjerava ka kupnji jednog a ne drugog proizvoda. Lakši dio posla je prilagoditi sam proizvod prema postojećim potrebama i zahtjevima.

Zadatak marketing stručnjaka je: shvatiti što se to događa u svjesti potrošača na putu od eksternih stimulansa do odluke o kupnji. Kreiranjem uspješnog branda stvaraju se uvjeti da se određeni proizvod zapravo pozicionira, smješta u njihovim mislima, zauzima određeno mjesto (tržišnu nišu) s određenim unaprijed definiranim vlastitim obilježjima i vrijednostima, kao i određenim prednostima i nedostacima. Branding je proces koji zahtijeva velika ulaganja: što se više ulaže u određeni brand, on s vremenom postaje vredniji. Vrijednost marke olakšava prihva anje novih proizvoda, te pojačava precipiranu vrijednost, percipiranu kvalitetu i mogu ćnost visokih cijena nekog proizvoda ili usluge ...

Sadržaj:

1 UVOD 3
2 PREDMET ISTRAŽIVANJA 4
3 SVRHA I CILJ ISTRAŽIVANJA 5
4 HIPOTEZA RADA 7
5 METODE ISTRAŽIVANJA 7
6 STAVOVI ODREĐENIH AUTORA 8
7 PLAN RADA 11
8 LITERATURA 12