Marketing preduzeca Google

Maturski, seminarski i diplomski radovi iz marketinga.

1 Uvod

1.1 Istorijat kompanije

Suosnivači Leri Pejdž, predsednik za proizvode, i Sergej Brin, predsednik za tehnologiju, pokrenuli su Google u septembru 1998. Od tada, kompanija se proširila na više od 10.000 zaposlenih širom sveta, zajedno sa timom za menadžment u kojem se nalaze neki od najiskusnijih stručnjaka za tehnologiju u ovoj oblasti. Erik Šmit pridružio se kompaniji Google 2001. godine kao predsedavajući i generalni direktor.
Leri Pejdž je bio prvi izvršni direktor kompanije Google i doprineo je da kompanija ima više od 200 zaposlenih i postane profitabilna, pre nego što je postao predsednik centra za proizvode u aprilu April 2001. I dalje deli odgovornost za svakodnevno poslovanje kompanije Google sa Erikom Šmitom i Sergejem Brinom.
Leri je sin profesora informatike, dr. Karla Viktora Pejdža, na Državnom univerzitetu Mičigen i njegova ljubav prema računarima razvila se u šestoj godini. Sledeći očeve stope u akademskim naukama, diplomirao je sa najvišim ocenama na Univerzitetu Mičigen, gde je diplomirao inženjerstvo, sa naglaskom na računarstvu. Tokom vremena provedenog u En Arboru, Leri je napravio štampač od Lego™ kockica.
Dok je bio na postdiplomskim studijama informatike na Univerzitetu Stenford, Leri je upoznao Sergeja Brina i oni su zajedno napravili i pokrenuli Google koji je počeo sa radom 1998. Leri je nakon magistrature napustio Stenford.
2002. Leri je dobio priznanje Svetskog ekonomskog foruma kao globalni vođa sutrašnjice. Član je Nacionalnog savetodavnog komiteta (NAC) inženjerskog koledža Univerziteta Mičigen, a zajedno sa suosnivačem Sergejom Brinom, Leri je 2004. dobio nagradu Markoni. Poverenik je u odboru nagrade X PRIZE, a 2004. postao je član Nacionalne inženjerske akademije.
Sergej Brin, rođen u Moskvi, stekao je diplomu prirodnih nauka sa najvišim ocenama iz matematike i informatike na Univerzitetu Merilend u Koledž parku. Trenutno je na odsustvu programa doktorskih studija na odeljenju za informatiku Univerziteta Stenford, gde je magistrirao. Sergej je dobio članstvo u Udruženju studenata prirodnih nauka, kao i počasnu diplomu u poslovnoj školi Instituto de Empresa. Na Stenfordu je upoznao Lerija Pejdža, a zajedno su radili na projektu iz koga je nastao Google. Zajedno su osnovali Google Inc. 1998, a Sergej je i dalje zadužen za svakodnevne operacije zajedno sa Lerijem Pejdžom i Erikom Šmitom.
Sergejeva interesovanja u istraživanju obuhvataju pretraživače, dobijanje informacija od nestrukturiranih izvora i izvlačenje podataka iz velikih kolekcija tekstova i naučnih podataka. Objavio je više od deset akademskih radova, uključujući Dobijanje šema i odnosa sa svetske komunikacione mreže; Dinamičko pretraživanje podataka: nova arhitektura za podatke sa visokom dimenzionalnošću, koje je objavio sa Lerijem Pejdžom; Prilagodljive tehnike za pretraživanje nasumičnih struktura; Dinamičko računanje skupova stavki i pravila implikacije za podatke tržišne korpe; i Izvan tržišnih korpi: pravila za dodeljivanje generalizacija međuodnosima.
Sergej je držao govore na nekoliko međunarodnih akademskih skupova i poslovnih tehnoloških foruma, uključujući Svetski ekonomski forum i Konferenciju o tehnologiji, zabavi i dizajnu. Delio je svoje poglede na tehnološku industriju i budućnost istraživanja u emisiji Šou Čarlija Rouza na CNBC-u i CNNfn-u. Godine 2004. ABC World News Tonight proglasio je njega i Lerija Pejdža „Osobama sedmice“.
Gugl su započeli kao istraživački projekat januara 1996. Lari Pejdž i Sergej Brin, dva doktora nauka, bivši studenti Univerziteta u Stenfordu iz Kalifornije. Oni su zasnovali hipotezu da pretraživač koji analizira odnose između veb sajtova treba da daje bolje rezultate od tada postojećih tehnologija, koje rangiraju rezultate prema broju pojavljivanja traženog pojma na stranici.
NJihov pretraživač se prvobitno nazivao „BackRub“ jer je sistem proveravao povratne veze kako bi izračunao vrednost sajta.Mali pretraživač po imenu „Rankdex“ je već imao sličnu strategiju.Ubeđeni da stranice sa najviše veza ka njima, sa ostalih veoma važnih stranica, moraju biti najbitnije stranice povezane sa pretragom, Pejdž i Brin su testirali tezu kao deo svojih studija, i postavili kamen temeljac za svoj pretraživač. Prvobitni pretraživač koristio je sajt Stenfordskog univerziteta na adresi http://google.stanford.edu/. Domen google.com je registrovan 15. septembra 1997. godine a kompanija je registrovana kao Google Inc. 17. septembra 1998. u prijateljevoj garaži u Menlo Parku u Kaliforniji. Ukupan početni fond je porastao za novu kompaniju za skoro 1,1 milion dolara, uključujući 100.000 dolara od Endija Behtolšajma, jednog od osnivača San Mikrosistema.
U martu 1998, kompanija je preselila svoje kancelarije u Palo Alto u Kaliforniji.
Guglov pretraživač je privukao odane korisnike od rastućeg broja korisnika
Interneta, koji su zavoleli jednostavan dizajn i laku upotrebu. Godine 2000. Gugl je počeo sa prodajom reklama povezanih sa ključnim rečima pretrage.
Reklame su bile tekstualne kako bi se uklopile u jednostavan dizajn stranica, i kako bi ubrzale brzinu učitavanja stranica[4]. Ključne reči su prodavane bazirajući se na kombinaciji cena i klikova, sa iznosima počevši od 0,05 dolara
po kliku. Pionir ovog modela prodaje reklama je Jahu. Dok su mnogi rivali propadali na novom Internet tržištu, Gugl se tiho uzdizao zarađujući.
Patent koji je deo Guglovog mehanizma za rangiranje (engl. PageRank) je odobren 4. septembra 2001. godine. Patent je pripisan Stenfordskom univerzitetu i pripisuje se Lariju Pejdžu.
Nakon brzog prerastanja druga dva popularna pretraživačka sajta, kompanija je 2003. godine iznajmila kompleks zgrada u Mauntin Vjuu, Santa Klara, Kalifornija,
na adresi Amfiteatar Parkvej 1600 od Silikon Grafika. Kompanija je na toj lokaciji ostala sve do sada, i kopleks se od tada naziva Guglpleks (igra reči na reč gogolpleks, jedinica praćena sa gogol nula). Gugl je 2006. otkupio posed od Silikon Grafika za 319 miliona dolara.

Osnivači Google-a, Leri Pejdž i Sergej Brin, preuzeli su Erika Šmita kao predsedavajućeg i izvršnog direktora iz kompanije Novell, gde je vodio strateško planiranje kompanije, upravljanje i tehnološki razvoj. Od kada je došao u Google, Erik je usredsređen na građenje poslovne infrastrukture koja je potrebna da bi se održao brz rast kompanije Google i da bi se osigurao visok kvalitet dok se vreme razvoja proizvoda održava na minimumu. Zajedno sa Lerijem i Sergejem, Erik deli odgovornost za svakodnevno poslovanje kompanije Google. Erikovo iskustvo u kompaniji Novell od rekordnih 20 godina dostignuća kao Internet strateg, organizator i tvorac važnih tehnologija. NJegova iskusna perspektiva savršeno odgovara potrebama Google-a kao novog pretraživača koji se brzo razvija sa jedinstvenom poslovnom kulturom. Pre početka rada u kompaniji Novell, Erik je bio glavni direktor za tehnologiju i korporativni izvršni direktor u kompaniji Sun Microsystems, Inc., gde je vodio razvoj sistema Java, programerske tehnologije nezavisne od platforme koju je razvila kompanija Sun, kao i definisanje strategije za softver na Internetu za Sun. Pre pridruživanja Sun-u 1983. godine, bio je deo istraživačkog osoblja laboratorije Computer Science Lab u centru Xerox Palo Alto Research Center (PARC) i bio je zaposlen u kompanijama Bell Laboratories i

Sadržaj
1 Uvod 3
1.1 Istorijat kompanije 3
1.2 Misija kompanije 5
1.3 Imidž kompanije 9
1.3.1 Osnovne informacije o Googleplex-u 9
1.4 SWOT analiza 10
1.5 Marketing strategija kompanije 11
2 Marketing kampanja 11
2.1 Opis funkcija marketinga 16
2.2 Proizvod 16
2.3 Prodajna cena 18
2.4 Promocija 18
2.5 PR aktivnosti 19
3 Vizija kompanije 21
4 Literatura 22