Plan sajta - online marketing

Maturski, seminarski i diplomski radovi iz marketinga.

Сајт (http://www.svamuzika.com) пружа ће корисницима ексклузивне музичке информације, детаљан преглед музичких издања уз могућност преслушавања мизуке. На изузетно лак и брз начин, преко сајта се може доћи до легалних музичких фајлова високог квалитета, уз много повољније цене у односу на регуларна издања на CD-у. Свеобухватна понуда музике на једном месту, уз приступачне цене, чини непотребним коришћење илегалних сајтова са садржајима сумњивог квалитета.
Тржиште музике на интернету је изузетно атрактивно са великом стопом раста, и поред тога на домаћем интернету не постоји права конкуренција. Успех сајта и могућност раста зависи искључиво од концепта насупа и јединствености понуде. Сајт ће истовремено пратити и е-newsletter koji ће излазити периодично.
Преко сајта имамо прилику за повезивање и сарадњу са новим издавачким кућама, чиме би константно проширивали понуду. Постављањем вишејезичког модела имамо могућност наступа и на страном тржишту и повезивања са страним издавачким кућама.
Сајт претендује првенствено на српску и ex-yu популацију, свих узраста и различитих музичких интересовања, подједнако искусне кориснике интернета као и оне који интернет користе од недавно. Коначни циљ сајта је да око себе окупи све домаће издавачке куће са њиховим издањима, да постане најпосећенији музички сајт на домаћим просторима, који ће бити главни извор музике и информација из музичке индустрије на интернету.

ОПИС (ДЕЛАТНОСТИ) ОРГАНИЗАЦИЈЕ

Основне функције предузећа које ће бити формирано да би пратило активности сајта су:
• PR активности везане за промоцију сајта и креирање повољне слике о предузећу и ван интернета. Ове активности укључују: организовање и учествовање у музичким дешавањима, организовање промоција за новинаре, пласирање чланака медијима и учествовање у емисијама са темама значајним за сајт.
• Креирање стратегија и спровођење маркетиншких активности на offline тржишту. Избор медија за оглашавање (tv, радио, часописи).
• Контакти са пословним партнерима и сарадницима.
• Обезбеђивање квалитетних садржаја за сајт, креирањем ауторских текстова и праћењем других извора и музичких дешавања.

ИСТРАЖИВАЊЕ ТРЖИШТА

Статистичка aнализа тржишта

Компанија Аplle избацивањем на тржиште iPoda-a изазвала је нагли напредак индустрије легалног download-a музике на интернету. iPod је je преносиви mp3 уређај капацитета и до 40GB, који омогућава велики комфор при употреби: изузетно квалитетан звук и лаку манипулацију музичким фајловима. Само у току ове године остварена је продаја од преко два милиона примерака ових уређаја. Као одговор на iPod и друге компаније које се баве производњом електронских компоненти избациле су своје верзије ових уређаја (Samsung, Creative, Iriver, Rio, Sony, Panasonic), који су врло конкурентни по квалитету, цени (цена iPod-а је још увек изнад 200$ што је доста више у односу на конкуренцију), и што је веома битно по компатибилности у односу на извор музичких фајлова што је један од главних недостатака iPod-а.
Укупан download у Европи току 2002 је износио 16 милиона америчких долара, 2003. године је износио 24 милиона долара. У току 2004. године је забележен раст промета за 500%. До 2007. очекивани годишнњи износ на светском нивоу је билион долара.
Предвиђа се да ће до 2009. године износ download-а музике на годишњем нивоу износити 3,5 билона долара .

Компаративна анализа индустрије

Највећи проблем који тренутно стоји пред индустријом легалног download-а музике, лежи у некомпатибилности формата музичких фајлова између главних произвођача портабл плејера. Највећи удео како у продаји уређаја тако и у продаји музике (преко свог сервиса) има Aplle, који је поставио неке основне стандарде од којих према свим најавама не планира да одустане.
Шта то значи за корисника овoг сервиса на интернету?
Долази до ситауција у којима корисници плате да би скинули музички албум са интернета (на пример са Napster-а) а потом установе да не могу да га слушају на свом уређају јер имају Aplle iPod, и обрнуто да скину музички фајл са iTunes-а који се не може покренути на Samsung уређају.