Perspektive turizma, rekreacije i gostoprimstva u evropskim razmerama

Maturski, seminarski i diplomski radovi iz marketinga.

Sadržaj:
1. Uvod: 3
2. Mesto I uloga marketinga u okviru savremenih pristupa razvoju turizma 4
2.1. Alternativni pristupi razvoju turizma I marketing 4
2.2. Održivi razvoj turizma I marketing 5
3. Globalne promene u turističkoj industirji 6
3.1. Promene u makro okruženju u budućem razvoju turizma I uticaj na marketing 7
3.2. Promene u mikro okrženju u budućem razvoju turizma I uticaj na marketing 8
4. Promene u strateškom upravljanju kod hotelijerskog biznisa 8
5. Budućnost turizma u Evropskim razmerama 9
6. Perspektive razvoja turizma Evrope do 2020-te godine 10
7. Zaključak: 11
8. Literatura: 12

1. Uvod:

Turizam se nalazi u prekretničkoj fazi razvoja. Marketinški posmatrano, nalazi se u fazi zrelosti, koju karakteriše zasićenost tržišta postojećim načinima zadovoljavanja turističkih potreba.U fazi zrelosti turističko tržište se karakteriše masovnošću I postojanjem velikog broja konkurenata. Osnovne promene, koje ga čine izrazito turbulentnim, odnose se na delovanje uticaja na okruženja, povezanih sa izrazitijom svešću o potrebi za očuvanjem osnove njegovog razvoja – prostora. Povećanje kulturnog I uopšte, civilizacijskog nivoa stanovništva u privredno najrazvijenijim zemljama, kao I poboljšanje kvaliteta života, utiču pre svega, na sve veću individualizaciju I povećanje tražnje za nestandardnim proizvodima. Taj proizvod, već danas, a mnogo više u budućnosti podrazumeva uključivanje brojnih sadržaja iz domena kulture, obrazovanja, učenja, avanture, mode, prestiža…

2. Mesto I uloga marketinga u okviru savremenih pristupa razvoju turizma

2.1. Alternativni pristupi razvoju turizma I marketing

Turizam, kao društvena I ekonomska pojava nalazi se u procesu neprestanih I snažnih promena. Posle II svetskog rata, pod uticajem porasta životnog standarda I povećanja slobodnog vremena, turizam je prerastao u masovnu pojavu, uzimajući u obzir ostvareni turistički promet I obima aktivnosti u turističkim područjima.
Obim razvoja turizma, kao globalne aktivnosti, uočljiv je iz podataka Svetske turističke organizacije WTO da u 2000 godini u međunarodnim putovanjima bilo 698,8 miliona učesnika. Relavantne procene ukazuju da bi u razdoblju do 2020 godine broj učesnika u medjunardonim putovanjima rastao po stopi od 4,1 %. Osvojavanjem velikog broja ljudi ka turističkim destinacijama dovelo je do određenih ekoloških, kulturnih I društvenih posledica, koje su uslovile potrebu za preispitivanje samih osnova onoga što se danas podrazumeva pod pojmom turizam.
Osnovni cilj razvoja turizma trebalo bi da bude razvijanje čoveka a ne stvari, na osnovu dobre volje I nepresile, uz osiguranje samoodlučivanja svih učesnika. Pretivrečnosti, koje proizilaze iz masovnog karaktera turističkih putovanja, mogu se smanjiti I eliminisati samo drugačijim teoretskim I prektičnim bavljenjem turizmom. Odnosno, potrebno je turizmu, kao masovnoj pojavi, razviti polazišta individualizacije I humanizacije. Primena marketinga u turizmu je jedan od bitnih osnova za takvu preorijentaciju. Ključ za humanizaciju putovanja je postojanje novog, suverenog I celovitog čoveka - koji poznaje sebe, svoje motive I želje.
Želja za boavkom u nezagađenoj I zaštićenoj životnoj sredini je jedan od bitnih karakteristika turističke tražnje. Shodno tome, potencijalni turisti, pogtovo viših platežnih kategorija, spremni su da podnesu I više troškove, tj veću cenu ukoliko im to obezbeđuje boravak u turističkoj destinaciji čije su karakteristike u skladu sa njihovim zahtevima, željama, potrebama I očekivanjima.
Nezadovoljstvo ukupnim učincima masovnog turizma dovela je početkom 80-tih godina prošlog veka do uvođenja pojma tzv. Alternativnog turizma. Ovaj pojam se pojavio u punoj razvojnoj zrelosti turizma. Distanciranje od masovnog turizma je, u suštini, osnovni razlog za usmeravanje ka alternativnom turizmu. Osnova za uvodjenje pojma alternativnog turizma proističe, u najvećoj meri, iz nekritičkog sagledavanja celine efekata tzv. Masovnog turizma. Dakle, radi se o kvalitetnim promenama koje su normalne u razvoju pojave kao što je turizam.
Većina predviđanja ukazuje da dosadašnje osnova masovnosti turizma počinje da gubi na značaju kao što su usmerenost prema toplim morima, pasivan odmor, stacionirani boravak I dr. a da, istovremeno, individualizacija I racionalnost potrošača dobijaju na značaj. U pitanju su promene dugoročnog karaktera, koje su još uvek u uvodnoj fazi.