Mk440 marketing planiranje - primer marketing plana

Danas mnogi koriste PC. Razlozi su mnogobrojni. Tehnologija napreduje, raste statistika onih koji koriste kompjuter i na poslu i kod kuće. Još od ranih 80-tih porast korišćenja kompjutera je postao globalni fenomen.

Statistika pokazuje da su Amerikanci postali zavisni od kompjutera i kod kuće i na poslu i da će iz godine u godinu njihova uloga u svakodnevnici postajati nezamenljiva.
U `65 bio je samo 1 kompjuter na svakih 10 000 Amerikanaca. Čak i sredinom 70-tih kad se mikrokompjuter prvi put pojavio na sceni bio je samo 1 kompjuter na svakih 1 000 Amerikanaca.

REZIME ................ 3
1 UVOD....................... 3
1.1 DOLAZAK MIKROKOMPJUTERA ............ 4
1.2 SLEDI JOŠ VEĆI RAST ................ 4
1.3 MULTIMEDIJALNI PDA FAKTOR ............. 4
2 ANALIZA SITUACIJE......................... 4
2.1 SITUACIONO OKRUŽENJE ...................4
2.2 NEUTRALNA SREDINA..................... 6
2.3 OKRUŽENJE KONKURENCIJE ............... 6
2.4 OKRUŽENJE KOMPANIJE................. 7
3 CILJNO TRŽIŠTE........................ 7
3.1 DEMOGRAFIJA ............................. 7
3.2 PSIHOGRAFIJA................. 8
4 PROBLEMI I PRILIKE ................... 9
4.1 KARAKTERISTIKE TRŽIŠTA................... 9
4.2 KONKURENCIJA ........................ 9
4.3 POREĐENJA PROIZVODA ....................... 9
4.4 KLIMA OKRUŽENJA.............. 9
4.5 INTERNI RESURSI................. 9
5 MARKETING SMERNICE I CILJEVI...10
5.1 SMERNICE KOMPANIJE ......................... 10
5.2 CILJEVI KOMPANIJE .......................... 10
6 MARKETING STRATEGIJA............10
6.1 STRATEGIJA PROIZVODA............ 10
6.2 STRATEGIJA CENE.................. 11
6.3 POZICIONIRANJE.............. 11
6.4 PROIZVODNA/ DISTRIBUTIVNA STRATEGIJA............... 12
6.5 STRATEGIJA LOKACIJE ............ 12
6.6 MARKETING STRATEGIJA –POVRAĆAJ I PROJEKCIJA .........13
7 MARKETING TAKTIKE.................. 13
7.1 PROIZVOD........................ 13
7.2 PROMOCIJA ......................... 14
7.3 CENA ......................... 15
7.4 KANALI DISTRIBUCIJE ....................... 15
8 ORGANIZACIJA , EVALUACIJA, KONTROLA I IMPLEMENTACIJA...... 15
8.1 ANALIZA PRAGA PROFITABILNOSTI ........................ 15
9 ZAKLJUČAK .................................. 16
10 LITERATURA............................... 17