Međunarodni marketing u transnacionalnim kompanijama

Maturski, Seminarski , Maturalni i diplomski radovi iz ekonomije: menadzment, marketing, finansija, elektronskog poslovanja, internet tehnologija, biznis planovi, makroekonomija, mikroekonomija, preduzetnistvo, upravljanje ljudskim resursima, carine i porezi.


Dilema globalno – lokalno možda igra najznačajniju ulogu u marketingu. Da bi se uspelo na globalnim tržištima, menadžer transnacionalne kompanije mora razumeti kada i kako da bude osetljiv na razlike u okviru globalnih tržišta. Istovremeno, internacionalni menadžeri mogu dobiti odgovarajuću cenu i značajne prednosti, ako dobro sagledaju kako i kada da profitiraju na račun sličnosti između tržišta, kako regionalno, tako i globalno.
Pitanja koja se nameću su: Šta jedan proizvod čini uspešnim na stranim tržištima? Zašto pojedini proizvodi bivaju uspešni, a drugi propadaju? Kako internacionalni menadžer zna šta je to što čini proizvod vrednim u jednom društvu, u odnosu na drugo? Kako internacionalni menadžer komunicira sa potencijalnim klijentima u različitim društvima? Šta čini pakovanje nekog proizvoda privlačnim? Da li potrošači na stranim tržištima više žele da kupuju proizvode u velikim modernim robnim kućama ili u malim porodičnim prodavnicama? Kakvu uslugu oni žele kada kupuju proizvod? Zapravo, sva ova pitanja uključuju sve ono što internacionalni menadžer čini da poveže, komunicira i iznese proizvod potrošačima, a to je marketing. Način na koji marketing funkcionise, možemo da prezentiramo pomoću marketing miksa. Marketing miks podrazumeva kombinaciju ponude proizvoda, distribucije, određivanja cena i sve komponente marketinške komunikacije...

SADRŽAJ

SADRŽAJ 2
UVOD 3
OSNOVNI POJMOVI 4
MEĐUNARODNI MARKETING U TNK 4
ISTRAŽIVANJE TRŽIŠTA 4
SEGMENTACIJA TRŽIŠTA 6
PROIZVODI I MARKE – GLOBALNO ILI LOKALNO? 6
GLOBALNO I LOKALNO BRENDIRANJE 7
LANCI DISTRIBUCIJE I SNADBEVANJA 9
ODREĐIVANJE CENE – GLOBALNO ILI LOKALNO? 10
MARKETINŠKA KOMUNIKACIJA SA POTROŠAČIMA ŠIROM SVETA 11
ZAKLJUČAK 13
LITERATURA 14
PRILOZI 15