Marketinske agencije

Maturski, seminarski i diplomski radovi iz marketinga.

SADRŽAJ
UVOD 3
1 PREDMET, CILJ I METODOLOGIJA RADA 4
1.1 Predmet rada 4
1.2 Cilj rada 4
1.3 Metodologija rada 5
2 AGENCIJE ZA OGLAŠAVANJE U SRBIJI 6
2.1 Razvoj marketinškog načina razmišljanja 6
2.2 Osnivanje agencija za oglašavanje u Srbiji 7
2.4. Poslovanje i organizaciona struktura agencija za oglašavanje u Srbiji 15
3 VEZA IZMEĐU AGENCIJE I TELEVIZIJE — AGENCIJE ZA KUPOVINU OGLASNOG PROSTORA/VREMENA U MEDIJIMA 18
4 TELEVIZIJA I OGLAŠAVANJE 20
4.1 Televizija kao oglašavački medij 21
4.2 Zakonska regulativa odnosa oglašavačke i televizijske delatnosti u Srbiji 24
4.3 Uticaj agencije za oglašavanje na program televizijske stanice 26
4.4 Organizaciona struktura televizijske stanice posle pojave agencija za oglašavanje u Srbiji 28
ZAKLJUČAK 29
LITERATURA 31

UVOD

Marketing je jedna od najmlađih naučno-stručnih disciplina, mada predstavlja najstariju ljudsku aktivnost primenjenu u poslovnoj praksi, koja se u početnom stadijumu razvoja nije mogla definisati tim terminom. Kao takav, marketing predstavlja bazu poslovanja preduzeća svih vrsta delatnosti i svih oblika vlasništva, koja posluju u svim vrstama privrednih (tržišnih) sistema, različitog stepena razvoja.

Marketing, kao naučna disciplina, prevazilazi geografske i sve druge granice poslovanja privrednih i vanprivrednih subjekata. Stoga se izučava kao marketing, trgovinski marketing, uslužni marketing, marketing proizvodnih dobara, marketing potrošnih dobara, marketing proizvođača, trgovine na veliko, trgovine na malo, kao međunarodni, globalni i kooperativni marketing.

Pristupi izučavanju marketinga evoluiraju, ali ne potiru svojim razvojem prethodne stadijume. S toga se marketing izučava na velikom broju viših škola i fakulteta – kako na redovnim (dodiplomskim), tako i na poslediplomskim studijama. Sve je veći broj naučnih radova, svih stepena, koji obrađuju teme iz marketinga.

Marketing je svuda oko nas, pa i u našem privatnom životu – dok planiramo, organizujemo i analiziramo sve aktivnosti vezane za kupovinu bilo koje vrste proizvoda ili usluga ili donosimo odluke bilo koje vrste, tipa i rizika. Marketing je način razmišljanja u poslovanju okrenut ka tržištu i društvu u celini. Stoga, marketing ne čini samo reklamni spot na televiziji, ili propagandni materijal.

1 PREDMET, CILJ I METODOLOGIJA RADA

1.1 Predmet rada

Predmet ovog diplomskog rada je specifičnost nastanka i razvoja agencija za oglašavanje, kao i njihov odnos prema televiziji kao mediju za oglašavanje. One nisu nastale poput nekog tehničkog pronalaska, kao plod mašte i inteligencije nekog naučnika, već su pratile razvoj i promene u društvu i nastale su kao posledica industrijalizacije i njenih tekovina. Naime, oglašavanje i marketing nastaju u civilizovanom omasovljenom društvu, koje sa razvojem širi i svoje potrebe. Agencije za oglašavanje su logična posledica ubrzanog razvoja marketinga u eri masovne proizvodnje gde su proizvođači, tj. oglašivači prinuđeni da skrenu pažnju na sebe i svoje proizvode. Posebnu ulogu u marketingu igraju mediji bez kojih je nemoguće oglašavanje kakvo poznajemo. Mediji, a naročito televizija, napravili su prekretnicu i dali su usmerenje daljem razvoju oglašavačke delatnosti. Štaviše, od pojave televizije se menja i čitava filozofija oglašavanja, pa ono počinje da dobija drugačiju društvenu i kulturnu ulogu.

Kako se menja i razvija oglašavanje pod uticajem medija, tako i mediji trpe uticaj oglašavanja i neminovno se i sami menjaju. Te promene su najvidljivije u estetici medija i njihovoj unutrašnjoj organizaciji.

Posebno mesto u ovom radu zauzima prikaz stanja delatnosti oglašavanja i televizijske delatnosti, kao i njihov međusobni odnos, sa osvrtom na stanje u ovim delatnostima u našoj zemlji, odnosno, na domaćem tržištu. To je osnovno polazište za nastanak ovog rada i ideja koja me je motivisala da obradim ovu temu. Stalne društvene i političke promene ne dozvoljavaju sistematski i planski razvoj bilo koje od ove dve delatnosti, ali se svakako može pratiti njihova evolucija, koja je u tesnoj vezi sa pomenutim promenama. Zakon o radiodifuziji koji predviđa reorganizaciju radija i televizije, pa samim tim inicira i promene u oglašavanju. Pored Zakona o radiodifuziji, na snagu je stupio i novi Zakon o oglašavanju koji uređuje odnos oglašivača i medija prema oglasnoj poruci, tako da se i na tom planu menja shvatanje oglasa, kao i medija koji nosi odgovonost za prikazivanje poruke.

1.2 Cilj rada

Ovu temu sam izabrala sa osnovnim ciljem da sistematizujem i objedinim različite podatke o oglašavanju i agencijama za oglašavanje u jedan rad koji će pružiti pregled i uvid o ovoj delatnosti kod nas. Osim toga želela sam da dam istorijski prikaz industrije oglašavanja, kako bih uočila jedan pravilan, evolutivni tok. Ovaj rad se bavi stanjem oglašavanja na ovim prostorima najvećim delom sa sadašnjeg aspekta, zbog toga što se o pravilnom i kontinuiranom razvoju oglašavanja kod nas ne može govoriti zbog periodičnih, sa kratkim razmacima, političkih i