Marketing plan za skolu stranih jezika lingua

SADRŽAJ


1. IZVRŠNI REZIME...........4
2. UVOD.............5
3. STANJE OKRUŽENJA............6
4. SITUACIONA ANALIZA........6
4.1. Konkurentsko okruženje..........6
4.2. Interno okruženje.............7
5. CILJNO TRŽIŠTE..........7
6. PROBLEMI I POGODNOSTI........8
7. MARKETINŠKE SMERNICE I CILJEVI.........8
8. MARKETING STRATEGIJA........9
8.1. Cena............10
8.2. Promocija............11
8.3. Distribucija.............12
9. IMPLEMENTACIJA I KONTROLA .......12
9.1. Pro forma godišnjeg priliva novca.........13
10. ZAKLJUČAK.............17


IZVRŠNI REZIME


Škola stranih jezika „Lingua“, u Ul. Vuka Karadžića br.14 u PC kod Gimnazije u Loznici, jedina je ove vrste i ovih mogucnosti u ovom gradu. Površine je 100m2 i u zakupljenom je prostoru. Škola nudi deci predškolskog uzrasta učenje i brzo savladavanje osnova engleskog jezika uz igru, deci školskog uzrasta nudi učenje stranih jezika (engleskog, italijanskog, francuskog, nemačkog jezika) po najsavremenijim metodama, koje ne mogu da dobiju u svojim matičnim školama. Odraslim škola nudi kurseve (engleskog, italijanskog, francuskog i nemačkog jezika) razlicitog intenziteta i trajanja i dobijanje odgovarajućih sertifikata po obavljenom kursu.

Konkurentske prednosti su: lokacija, prijatan ambijent, povoljne cene, visoko stručan kadar, kvalitet predavanja. U proteklih šest meseci intenzivnog istraživanja došli smo do saznanja o nepokrivenosti tržišta i do ogromne tražnje za ovakvom ustanovom. Konkurencija je jako slaba i skoro da je i nema, tako da će se na tržiste izaći skoro bez ikakve konkurencije. Ciljna grupa su nam gradjani opštine Loznica koji su ili ostali bez posla, usled propadanja firmi, ili koji su duži vremenski period nezaposleni i u potrazi su za poslom. Takodje polaznici ove škole biće i deca predškolskog uzrasta koji ovakve usluge učenja stranog jezika mogu jedino dobiti u ovoj školi.

Potrebna količina zajma da bi se realizovalo otvaranje jedne ovakve obrazovne ustanove iznosi 500.000,00 dinara. Po konzervativnom pristupu ova suma biće nam dovoljna da poslujemo sa 85.000,00 din. neto prihoda u prvoj godini poslovanja, dok će ukupni prihodi na kraju prve godine poslovanja iznositi 4.480.000,00 din. Očekujemo da će se godišnji prihodi uvećavati 20% svake godine zbog priliva novih klijenata.

Vlasnici poseduju značajnu imovinu kojim mogu garantovati vraćanje zajma.



1. UVOD


Svrha ovog marketing plana je da potvrdi izvodljivost otvaranja ove specijalizovane ustanove. Škola pruža polaznicima mogućnost učenja stranih jezika po najsavremenijim metodama. Deci predškolskog uzrasta se omogućava učenje uz igru, velika posvećenost predavanjima od strane mladih profesora. Deci školskog uzrasta se uz druženje pruža mogućnost da što više upoznaju jezike koje uče u matičnim školama, ali i učenje drugih stranih jezika van dosadašnjih, školskih. Odraslim osobama se pruza brzo savladavanje stranih jezika koji su im potrebni na poslu ili koji su im potrebni da bi našli posao.
U današnje vreme sve veći akcenat se stavlja na znanje stranih jezika. Pošto se sve više otvaramo prema Evropi i svetu, ovo postaje jedina mogućnost da idemo u korak sa njima. Naša misija je da pružimo građanima naše opštine što brže i lakše snalaženje u savremenom svetu u kojem ne možemo živeti bez nekih elementarnih uslova, a tu se najpre misli na poznavanje jezika.
Naš moto je : „Približimo se svetu na najlakši način!“
Ključ našeg uspeha je:
- učenje stranih jezika po najsavremenijim svetskim standardima
- stručnost predavača koji će dati sve od sebe da zadovolje kriterijume polaznika
- prijatan ambijent
- lokacija u centru grada, blizu svih srednjih i osnovnih škola

Sve velika potražnja za ovakvim vidom obrazovanja, omogućava siguran uspeh ove ustanove. Da bi se dosegli visoki ciljevi koje smo definisali, dodatni zajam koji tražimo od 500.000,00 din. je neophodan. Vraćanje ovog zajma biće omogućeno od priliva gotovine koji očekujemo od strane zadovoljnih klijenata.