Marketing i društvo

Maturski, Seminarski , Maturalni i diplomski radovi iz ekonomije: menadžment, marketing, finansija, elektronskog poslovanja, internet tehnologija, biznis planovi, makroekonomija, mikroekonomija, preduzetništvo, upravljanje ljudskim resursima, carine i porezi.


Pojam društveni marketing skovan je početkom osamdesetih godina u Sjedinjenim državama, ali su mu koreni u dvadesetim i tridesetim godinama 20 veka. Još u to doba zahuktavanja potrošačkog društva u SAD, marketinški stručnjaci su postavili pitanje: šta nas sprečava da bratstvo među ljudima prodajemo na sličan način kao što prodajemo kreme, sapun, ili posuđe? Reč je o sociološkoj disciplini koja je u nas gotovo nepoznata i njom se, ne bavi sistematično niko u Srbiji. Međutim, neuspesi klasičnog bavljenja marketingom i u Srbiji, i u svetu, već odavno rezultira alternativnim bavljenjem marketingom, pre svega nicanjem ne-vladinih organizapija. One i jesu najbliže, po svojoj prirodi, principima kojima podučava društveni marketing.

Mi živimo u doba nevladinih organizapija, ali i u vreme sve češćih devijacija istinskih društvenih vrednosti. Osamdesetih godina prošlog stoleća severnoamerički sopiolozi otvoreno zagovaraju potenpijal društvenog marketinga u doprinosu društvenim promenama. Taj zaključak potpomognut je eksplozijom pokreta horizontalnih društvenih struktura, danas već izuzetno razgranatog sveta ne-vladinih organizacija. Već početkom prošle decenije, samo u SAD takvog ne-političkog, a itekako politički uticajnog organizovanja građana, bilo je u nama neshvatljivih impozantnih 250 000 NVO.

Društveni marketing je oličen u tri konstitutivna elementa: to je način razmišljanja o društvu, način planiranja i način upravljanja...

Sadržaj:

UVOD 3
1.1 Marketing i društvo 4
1.2 Društveno odgovorni marketing 6
1.2.1 Kritike marketinga 7
1.2.2 Kreiranje i razvijanje društveno odgovornog marketinga 10
ZAKLJUČAK 14
LITERATURA 15