Makrookruženje kompanije

Ispravno razumijevanje marketing okruzenja u direktnoj je korelaciji sa donosenjem ispravnih marketing odluka na svima nivoima odlucivanja, a pogotovo na strateskom. Menadzment preduzeca mora donijeti odluku, koji ce proizvod ponuditi na trzistu, kakvu politiku cijena primijeniti, kojim kanalima proizvod distribuirati i kakvu politiku promocije odabrati.
Medjutim, nije rijedak slucaj takozvane menadzerske kratkovidnosti odnosno nesposobnost da se pravilno protumaci marketing okruzenje, sto dovodi do velikih steta u preduzecu, a u ne malom broju slucajeva i do njegovog propadanja.Prema tome, marketing strucnjaci moraju neprekidno pratiti i analizirati promjene u okolini, sto im omogucava da na vrijeme shvate opasnosti i sanse.

U osnovi, preduzece moze imati dva osnovna koncepta u vlastitom odnosu prema okruzenju. Prvo, pasivnim pristupom prema uticajima okruzenja, preduzece iste prihvata kao nesto na sta ne moze uticati. Drugo, aktivnim pristupom prema silama okruzenja preduzece nastoji i pokusava uticati na okruzenje u cilju njegovog prilagodjavanja i uskladjivanjima sa interesima preduzeca. Marketing okruženje preduzeća čine akteri i sile izvan funkcije upravljanja marketingom preduzeća koje djeluju na njegovu sposobnost u upravljanju marketingom da bi ono razvilo i zadržalo transakcije sa svojim ciljnim kupcima.

Uvod – o marketing okruženju............3
Grafički prikaz makrookruženja...............4
Političko i pravno okruženje..............5
Ekonomsko okruženje......................8
Demografsko okruženje..........9
Tehnološko okruženje.............12
Kulturološko okruženje.............15
Prirodno okruženje...........18
Primjer makrookruženja kompanije – "Klas" d.d. Sarajevo (historija).....20
Političko i pravno okruženje kompanije "Klas" d.d. Sarajevo..........22
Ekonomsko okruženje kompanije "Klas" d.d. Sarajevo............23
Demografsko okruženje kompanije "Klas" d.d. Sarajevo.........24
Tehnološko okruženje kompanije "Klas" d.d.Sarajevo...........25
Kulturološko okruženje kompanije "Klas" d.d. Sarajevo......26
Prirodno okruženje kompanije "Klas" d.d. Sarajevo...........27
Zaključak....................................28
Literatura .....................28