Koncepcijsko usmeravanje međunarodnog marketinga

Sa procesima internacionalizacije i globalizacije poslovanja pojačan je značaj i uticaj međunarodnog okruženja za savremena preduzeća. To se pre svega ogleda preko povezanosti međunarodne poslovne infrastrukture i institucija koje definišu okruženje međunarodnog poslovanja bez obzira na činjenicu što je on ispresecan državnim granicama i lokalnim barijerama. Možemo da kažemo da je u savremenim uslovima došlo do neophodne konvergencije ova dva nivoa u smislu jasnijeg usmeravanja lokalnih okvira u pravcu globalno prihvaćenih načela, normi i pravila koji čine širi kontekst ekonomskog i poslovnog ponašanja.

Od stepena usaglašenosti zavisiće i uslovi efikasnije ekonomske povezanosti sa svetskom ekonomijom, a samim tim dolazi do izbegavanja fizičke distance koja vodi samoizolaciji, pa i ekskomuniciranju iz (razvojno) toliko značajnih međunarodnih, ekonomskih, trgovinskih, investicionih, finansijskih i sveukupnih poslovnih tokova. Preduzeća, ali i države koje žele da ostvare usaglašenost sa svetskim ekonomskim tokovima ne smeju da ignorišu relevantne faktore i institucije međunarodne poslovne infrastrukture i okruženja. Suština se sastoji u tome da dojučerašnje domaće tržište u novoj podeli snaga i odnosa mora da se tretira kao sastavni deo globalnog svetskog tržišta. Isto tako se svetska ekonomija ne može shvatiti kao zbir pojedinačnih i potpuno zaokruženih nacionalnih tržišnih celina, nego kao skup delova jedinstvenog svetskog tržišta koje je ispresecano političkim (a ne ekonomskim) granicama u vidu pojedinih država ili grupacija država.

Međunarodnu ekonomsku dimenziju, u najširem smislu, sačinjavaju faktori koji regulišu međunarodnu razmenu roba, usluga, znanja, kapitala itd. Reč je o pravilima i namerama regulisanja prakse i procedura u odvijanju aktivnosti na svetskom tržišnom prostoru sa značajnim povlasticama i implikacijama na sve učesnike tržišne utakmice u ekonomskom smislu.

UVOD
1.1 Međunarodni marketing 2
1.2 Koncepcija međunarodnog marketinga 3
1.2.1 Strategija nastupa kompanije na ino tržištu 5
1.2.2 Strategije standardizacije i adaptacije 6
1.2.3 Strategija proizvoda i promocije 7
1.3 Marketinška strategija u međunarodnom konkurentskom pozicioniranju 8
1.4 Dominantna pozicija kompanije na ino tržištu 10
1.4.1 Liderska pozicija na ino tržištu 12
1.5 Pozicioniranje preko brenda u međunarodnom marketingu 13
1.5.1 Proizvod u međunarodnom marketingu 14
1.5.2 Brend u međunarodnom marketingu 16
1.5.3 Izazivačka pozicija na ino tržištu 18
1.5.4 Pozicija sledbenika na ino tržištu 18
1.5.5 Pozicija "niša" kompanija na međunarodnom tržištu 19
1.5.6 Odnos proizvoda i brenda u međunarodnom marketingu 20
ZAKLJUČAK 23
LITERATURA 25