Etika u marketingu - i realne potrebe potrošača

Maturski, seminarski i diplomski radovi iz marketinga.

Gdje god bili i šta god radili, susrećemo se sa terminom marketing. Svaka grana poslovanja ima svoju konkurenciju, posebno što u današnje vrijeme postoji u svakoj oblasti mnogo istih ili veoma sličnih proizvoda. Zbog toga, svaki menadžer marketinga neprestano analizira šta je potrebno za unapređenje prodaje određenog proizvoda ili usluge. Postoji vjerovanje, koje ima opravdano uporište, da je danas kupac „najtraženija roba“.

Kao što mašina stvara proizvod tako i marketing stvara kupca. Marketing je vještina stvaranja istinske vrjednosti za korisnika.Takođe, marketing je postao zasebna cjelina koja se proučava unutar ekonomije.
Marketing je sposobnost da kupce učinimo sretnijim i vrjednijim i na taj način izgradimo dugoročno isplativ odnos.Ukoliko je taj proces dvosmjeran, obostran, u mogućnosti smo da kupce učinimo sretnim, što je dugoročno isplatniji proces za marketing menadžere i jednu kompaniju.

Zbog mnoštva ponuđenih proizvoda i usluga koje nam se nude, kompanije često žele da zadrže ubrzan rast prihoda. Iskusnije kompanije neće lako ustuknuti pred promjenama i konkurencijom i zato se često dešava da cijene rapidno padaju, a uz kupljeni proizvod se često može dobiti i određeni poklon.
Grčevita borba za kupca, ustvari je obogatila kupce. U tom segmentu, marketing ima najvažniju ulogu. Marketing je tu da nas nauči sa čime to još, pored politike cijena, možemo osujetiti svoju konkurenciju i što kvalitetnije i u što većem broju, plasirati svoje proizvode ili usluge.
Veliki broj osoba smatra da je cilj marketinga da privuče pažnju ljudi na proizvod, da kreira reklamu i da se cijeli proces marketinga odvija u odjelu za marketing.
Međutim, zadatak marketinga je da odredi na koji način plasirati određeni proizvod, kako odrediti cijenu, kako promovisati i distribuisati proizvod.
Marketing je taj koji prati početne i ostvarene rezultate. Takođe, marketing je taj koji odlučuje kada treba da se počne ali i prekina sa reklamiranjem i predstavljanjem nekog proizvoda.
Ukoliko jedna kompanija želi da opstane, ona mora da prati isključivo potrebe kupca. Ta kompanija treba da radi brže, bolje i jeftinije od konkurencije.
Jednostavno marketing služi da pretvori promjenjive potrebe ljudi u šanse za preduzeće, a to je mnogo više od samog sektora za marketing.

2. ETIKA

Etika je nauka o moralu; (filozofija morala), koja istražuje smisao i ciljeve moralnih normi, osnovne kriterije za moralno vrjednovanje, kao i uopće zasnovanost i izvor morala. Etika prije svega pripada filozofiji koja proučava ljudsko ponašanje koje je prihvaćeno pod određenim moralnim aspektom. Ona je normativna znanost, a norme odlučuju o specifičnom karakteru etike i tako ju razlikuju od drugih znanosti.

Glavni etički pojmovi:
Moral
Dobro
Savjest
Zlo
Sloboda
Sreća
Ljubav
Vrlina

3. MORAL

Moral je u najširem je smislu oblik društvene svijesti, skup nepisanih pravila, običaja, navika i normi koji su prihvaćeni u životu neke zajednice. Moral određuje kako ljudsko djelovanje treba biti, a pripadnici zajednice prihvaćaju te principe kao dolične i podvrgavaju im se, na taj način regulirajući međuljudske odnose. Moralna pravila nisu apsolutno važeća, već se razlikuju i vremenski i prostorno. Utoliko je pojam morala blizak pojmu etosa.
Za razliku od pozitivnih zakona, moralna pravila - kada su prekršena - ne donose političke ili ekonomske sankcije. Kao sankcije nemoralnog ponašanja javljaju se grižnja savjesti, prijekor ili bojkot okoline.
U filozofskom značenju, pojam morala (ili moralne filozofije) istoznačan je s praktičkom filozofskom disciplinom etikom. Glavne su teme moralne filozofije ili etike dobro, ispravno djelovanje.