Dejstvo dogadjaja - marketing, menadžment

Nova tema  Odgovori 
Podelite temu sa drugarima: ZARADITE PRODAJOM SVOJIH RADOVA
 
Ocena teme:
  • 0 Glasova - 0 Prosečno
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
Autor Poruka
VS1 Nije na vezi
Posting Freak
*****

Poruka: 5,345
Pridružen: Aug 2009
Poruka: #1
Dejstvo dogadjaja - marketing, menadžment
Uvod

Svaki istorijski i kulturološki period stvara i proizvodi određene događaje, koji sa svoje strane imaju značajnu ulogu u svim oblastima življenja,direktno utičući na određene segmente društva.Uticaj događaja, (zavisno od njihovog kvaliteta, veličine, značaja i prirode) na određenu zajednicu i sve one segmente društva koji na nju imaju određen uticaj ili su u bilo kojoj interaktivnoj vezi sa njom može biti pozitivan i negativan.Obzirom da se teži ka proizvođenju onih događaja koji u osnovi moraju imati pozitivan efekat, cilj događaja mora biti usmjeren ka identifikovanju i predviđanju svih onih uticaja koji idu u pravcu stvaranja pozitivnih efekata samih događaja.Prema tome, osnovni zadatak menadžera događaja (event menager) je da, u cilju ostvarivanja pozitivnih bilansa događaja, izvrše identifikaciju i predviđanje i analizu svakog posebnog uticaja.Radi se o poduzimanju onih pripremnih radnji koje su usmjerene u pravcu realizacije krajnjeg cilja - ostvarivanje pozitivnog uticaja događaja.
Da bi menadžeri stvorili određene preduslove za kvalitetnu realizaciju dodađaja, odnosno unaprijed pripremili situaciju u okviru koje mogu upravljati događajima moraju imati u vidu sve uticaje koji proizilaze iz samog događaja.U tom smislu potrebno je da posebnu pažnju posvete finansijskom uticaju događaja, uz maksimalno uvažavanje svih pratećih i samom prirodom događaja nametnutih uticaja.

Socijalni i kulturni uticaj događaja

Događaji, imaju značajnog uticaja na svoje učesnike, a samim tim ostavljaju važan trag i bitan učinak i na cjelokupnu zajednicu u kojoj se održavaju.Radi se o jednom neposredom uticaju, socijalne i kulturne prirode.
Socijalno - kulturni uticaji po svojoj prirodi mogu biti pozitivni i negativni.
* Pozitivni uticaji su: širenje doživljaja, očuvanje i obnavljanje tradicionalnih vrijednosti , učvršćivanje osjećaja nacionalne i društvene pripadnosti zajednici, širenje kulturoloških pogleda posredstvom obogaćivanja novim i atraktivnim idejama koje se plasiraju u okviru događaja.
* U negativne uticaje spadaju: mogućnost izolacije zajednice,koja forsiranjem sebi svojstvene specifičnosti ostaje u okvirima izgradnje lokalnog imidža obojenog negativnim tenzijama, mogućnost plasiranja nekog od loših oblika ponašanja karakterističnih za samu zajednicu, pozicioniranje zajednice u kategoriju onih koje zbog svojih specifičnih oblika ponašanja postaju neprivlačne, zatvorene i krute.Kod organizacije događaja mora se voditi računa i o određenim koristima koje bi ona eventualno imala plasiranjem određenog događaja.Radi se o sledećim korisitima: izgradnja kolektivnog ponosa, namjera i ostvarenje, razvoj osjećaja zajedništva i prezentacije zajedničke ideje, uticaji na viši kvalitet identiteta same zajednice, jačanje njenog specifičnog imidža, te njenog učvršćivanja.
Prilikom organizovanja glavnih događaja stvara se situacija ozbiljne neizvjesnosti od toga da eventualne zloupotrebe, loši oblici ponašanja masa i mogućnost kriminalnih oblika ponašanja ne stvore neke nepredviđene i štetne socijalne posledice, što samom događaju daje potpuno novi smisao i daje mu potpuno negativnu konotaciju.
Ovu situaciju vrlo često srećemo kod organizovanja određenih kulturnih događaja čiji akteri (po prirodi svojih afiniteta, ukusa ili idejnih opredjeljenja) neminovno nameću određene oblike asocijalnog ponašanja, karakterisitčne za profesije, populacijske ili interesne grupe koje ili prate događaje ili i u njima učestvuje (organizovanje različitih oblika događaja u kojima učestvuju ekscentrične grupe učesnika, koje prenaglašeno prezentuju svoj imidž, rok - festivala i sl. ).Praksa je pokazala da se prilikom organizovanja ovih i sličnih događaja obično javljaju dodatni socijalni problemi -u smislu pojačane delikvencije mladih, povećanog kriminaliteta, pojačane narkomanije, alkoholizma i sličnih oblika toksikomanije iliti nekih uobičajenih oblika asocijalnog ponašanja.Takođe, ukoliko su događaji medijski široko propraćeni, mogu stvoriti situaciju predimenzioniranja problema i njegovog direktnog ili indirektnog prenošenja na neke druge grupe ljudi, dajući im oblik nasilničkih protesta, političkih demonstracija i drugih načina solidarisanja sa nametnutomm, potpuno neplaniranom idejom samog događaja.
U cilju zaštite imidža određenih događaja,odnosno zaštite reputacije i smisla onoga što sam događaj prezentira, te u cilju stvaranja uslova u kojima se neće desiti da događaj izmakne kontroli - neophodno je pažljivo i vrlo studiozno izvršiti planiranje događaja.To je jedan od načina da se stvore uslovi za njegovo kontrolisano izvođenje, odnosno predvide načini da se modifikuje ponašanje mase, izbjegnu izgledi i spriječe ekscesne situacije.
Polazeći od činjenice da događaji po svojoj prirodi imaju vrlo značajan i širok uticaj na socijalni život i strukturu zajednice, važno je da zajednice same utiču na kreiranje događaja, odnosno njegovo planiranje i upravljanje događaja.Pošto postoje događaji koji nisu čisto lokalnog značaja i usko vezani za određeno kulturološko podneblje, bitno je da za događaje od šireg društvenog značaja same vlade kroz politički proces budu odgovorne.Posredstvom događaja koji karakteriše bilo koje podneblje ostvaruju se određeni politički rezultati i ciljevi, te je u cilju ostvarivanja kontrole nad određenom zajednicom i kontrolisanja i usmjeravanja ciljeva koji se postižu određenim događajima važno izvršiti određenu političku analizu.Promovisanjem određenih poruka koje događaj nosi i plasiranjem određenih pozitivnih ideja koje su skrivene u samoj biti događaja političke strukture kreiraju, kontrolišu, kanališu i usmjeravaju mišljenje širih masa, te samim tim događaji vrlo često koriste u promovisanje svoje političke ideje.Sa ovakvom pojavom se vrlo često srećemo u vremenu predizbornih kampanja.Događaji ove vrste sračunati su u cilju povećenja izbornih rezultata u zajednici, a cilj im je nerijetko duboko skriven i vješto izbalansiran.
Menadžeri,koji su dio jedne društvene i političke sredine, u cilju nametenja ideje događaja i sticanja odgovarajuće podrške od strane lokalne zajednice, moraju prilikom organizovanja događaja uzeti u obzir niz faktora i njima se rukovoditi da bi efekat događaja bio u skladu sa opštom ideologijom samog okruženja.U prvom redu moraju voditi računa o tome da događaj bude u skladu sa političkom klimom zajednice, da vode računa o kulturnom značaju događaja, te da se rukovode lokalnom koristima i troškovima.Isto tako, želeći da događaju daju etiketu opštedruštveno prihvaćenog, moraju izvršiti ozbiljnu analizu potreba i nastojati da u događaj budu uključene sve grupe, uz obezbjeđivanje materijalne, političke, zakonske, medijske i donatorske podrške.
Prema Getzu, da bi se ostvario uspješan događaj, potrebno je riješiti niz ključnih pitanja:

-obezbjeđivanje dotacija, subvencija i drugih vidova podrške;

-plaćanje lokalnih usluga koje prate sam događaj(policija, obezbjeđenje);

-obezbjeđivanje mogućnosti korišćenja javnih objekata, parkova i ulica, nastojati da je održavanje događaja u skladu sa zakonom;

-mobilisanje medija koji će prižiti medijsku podršku i promovisati događaj;

-putem izgradnje kooperativnih odnosa sa uticajnim grupama i organizacijama stvoriti uslove da događaj predstavlja organizovanu i zajedničku aktivnost;

-formirati kvalitetan tim u koji će biti ukljčučeni kulturnoreprezentativni direktori, prateće osoblje i volonteri.



PORUČITE RAD NA OVOM LINKU >>> SEMINARSKI
maturski radovi seminarski radovi maturski seminarski maturski rad diplomski seminarski rad diplomski rad lektire maturalna radnja maturalni radovi skripte maturski radovi diplomski radovi izrada radova vesti studenti magistarski maturanti tutorijali referati lektire download citaonica master masteri master rad master radovi radovi seminarske seminarski seminarski rad seminarski radovi kvalitet kvalitetni fakultet fakulteti skola skole skolovanje titula univerzitet magistarski radovi

LAJKUJTE, POZOVITE 5 PRIJATELJA I OSTVARITE POPUST
17-04-2010 07:27 PM
Poseti veb stranicu korisnika Pronađi sve korisnikove poruke Citiraj ovu poruku u odgovoru
Nova tema  Odgovori 


Verovatno povezane teme...
Tema: Autor Odgovora: Pregleda: zadnja poruka
  Uvod u marketing derrick 0 1,442 10-02-2014 12:18 AM
zadnja poruka: derrick
  Marketing istraživanja derrick 0 1,256 12-09-2013 12:31 AM
zadnja poruka: derrick
  Politički marketing 2 derrick 0 990 11-09-2013 11:23 PM
zadnja poruka: derrick
  Internet marketing - hr derrick 0 1,348 16-01-2013 02:28 PM
zadnja poruka: derrick
  Marketing mandzment Maja 0 1,157 16-01-2013 01:23 PM
zadnja poruka: Maja

Skoči na forum: