Ciljni marketing izbor ciljnog tržišta i pozicioniranje na ciljnom tržištu

Maturski, Seminarski , Maturalni i diplomski radovi iz ekonomije: menadzment, marketing, finansija, elektronskog poslovanja, internet tehnologija, biznis planovi, makroekonomija, mikroekonomija, preduzetnistvo, upravljanje ljudskim resursima, carine i porezi.




Segmentacija tržišta je postupak razvrstavanja potrošača u manje sličnije ili homogene skupine (segmente). Svrha segmentacije tržišta jeste otkrivanje skupina potrošača ( tržišnih segmenata), koji imaju slične zahtjeve i karakteristike ponašanja u kupovini. Segmentacija tržišta omogućuje preduzeću da bolje razumije potrebe potrošača, da upozna prirodu konkurencije u svom okruženju i da pravilno usmjeri svoje marketinške napore na određene segmente potrošača. Odluke o izboru ciljnog tržišta zasnivaju se na idejama dvije glavne strategije segmentacije tržišta: -strategija koncentracije, koja podrazumijeva da preduzeće sve svoje marketinške napore usmjerava prema jednom segmentu potrošača; i – strategija za više segmenata, koja podrazumijeva da preduzeće usmjerava svoje marketinške napore na dva ili više segmenata...


Segmentacija tržišta i pozicioniranje proizvoda

Izbor ciljnog tržišta, segmentacija tržišta i pozicioniranje proizvoda ili marke (brand) postale su oblasti od izuzetnog značaja za donošenje strateških marketinških odluka preduzeća u visoko razvijenim tržišnim privredama u svijetu. Proces privrednog i tehnološkog razvoja i rasta realnih dohodaka stanovništva doveo je do rasta lične potrošnje za koju bilo karakteristično izuzetno dinamično povećanje broja proizvoda i usluga. Masovna tržišta relativno homogenih proizvoda karakteristična za početak XX vijeka postepeno su ustupala mjesto tržišnim diferenciranih proizvoda, povećanjem varijanata unutar linija, ili inovacijama i uvođenjem potpuno novih proizvoda. . .