Strategija preduzeca IKEA

Maturski, seminarski i diplomski radovi iz marketinga.

Sadržaj
1 Uvod 3
2 Pojam i značaj preduzeća IKEA 3
2.1 Proces upravljanja propagandom 3
2.2 Određivanje ciljeva i budžeta 4
3 Ciljevi i misija kompanije IKEA 5
4 Promocija i prodaja 7
5 Zaštita životne sredine 8
6 Cene i položaj potrošača 10
7 Zaključak 12
8 Literatura 13

1 Uvod

Ikea je jedan od najvećih međunarodnih koncerna koji se bavi prodajom nameštaja. Osim nameštaja IKEA se bavi i prodajom nekretnina, kao i restoranima koji se obično nalaze u samom trgovinskom centru. IKEA je osnovana 1943. godine i do danas ima 273 trgovine u 37 država u svetu.

Ova švedska firma postoji već 50 godina. Tačno pola veka ranije, mladi Šveđanin je otvorio svoju prvu radnju, kroz koju je u međuvremenu prošlo oko pola milijardi ljudi svake godine.

Svakog dana hiljade ljudi poseti maloprodajne radnje ove firme. IKEA je opremila mnoge dnevne sobe širom sveta svojim poznatim linijama kao što su Bili, Klipan i Karštald. Sve je počelo u malom gradu Elmhult, na severnom delu Švedske. To je mesto gde je otvorena prva radnja firme IKEA davne 1958. godine.

Srce firme IKEA upravo u Elmhultu. To je mesto gde je Ingvar rođen. Mesto gde je sve počelo, gde je prva radnja otvorena. Tako da naravno, mi smo ponosni i srećni zbog proslave, i nadam se da će mnogo ljudi doći i podeliti sa nama tu radost.

Istorija Ikee počinje 1943.godine.Osnivač firme Ingvar Kamprad osnovu za svoj posao je pronašao 1943. godine, kada mu je njegov otac dao novac kako bi finansirao svoje školovanje. Dva prva slova u nazivu IKEA predstavljaju inicijale Ingvara Kamprada.

„Imao sam 17 godina kada sam osnovao kompaniju. I zaista sam to ozbiljno tada shvatio. Ali to istovremeno znači da sam izgubio deo svoje mladosti. Nisam mogao kao moji školski drugari da idem na žurke svakog vikenda i da se zabavljam. To sam propustio.“

Još 1950. godine IKEA je prodavala nameštaj putem kataloga, revolucionarna ideja koja je i tada postojala. Tajna Kampradovog uspeha je u tome što on proizvodi nameštaj koji svako može da priušti. Imao je niske cene, i to je ono što je firmu IKEA učinilo poznatom u celom svetu, gde u 36 zemalja postoji ukupno 285 radnji. 200 miliona kopija kataloga firme IKEA odštampa se svake godine.

IKEA se prvi put pojavila na nemačko tržište 1974.
Ova zemlja danas predstavlja najvažnije tržište za ovu firmu, jer u njoj postoji njene 43 radnje.Ali poznato je da proizvodi ove firme imaju veoma neobična imena. Zašto je to tako?

„To je zato što je Ingvar Kamprad, osnivač ove firme, imao problema da upamti brojeve, tako da je posebno svakom komadu nameštaja dao određeno ime. Taj nameštaj je delom i sam dizajnirao, upravo dajući mu tako posebna imena.“

„Lek“ sto je pronađen onda kada su se još vrata koristila kao njegova zamena. Linija „Bili“ predmeta je definitivno najprodavanija u ovoj firmi. Od 1978. godine, ukupno 35 milijardi „Bili“ polica za knjige je prodato.

U poslednjih pedeset godina IKEA je napravila svoju marku unutrašnjeg dizajna, poznatu u celom svetu, a koja je zastupljenija od bilo koje druge kompanije. Ona jednostavno konstantno dizajnira i predstavlja nove trendove.
70-tih se beleži bum džinsa u svetu, tako da je IKEA proizvodila sofe od posebnog materijala.Međutim, 80-tih godina popularni su bili praktični, raznobojni delovi nameštaja, a do 90-tih godina skandinavski dizajn je bio definitivno „in“. Danas je aktuelan jednostavan i moderan dizajn: „Neverovatno je koliko sam srećan kada vidim koliko smo uspeli.“

Uspeh ovog 82-godišnjaka će biti proslavljen zajedno sa njegovim osobljem u Elmhultu, malom gradu gde je sve i počelo pre 50 godina.

Sedište švedskog koncerna je u Holandiji, a vlasnik je osnivač Ingvar Kamprad, po nekim podacima najbogatiji čovek na svetu čija se imovina procenjuje na preko 30 milijardi dolara.
IKEA je poznata po pristupačnim cijenama, specifičnom dizajnu i katalogu koji se godišnje izdaje u preko 200 miliona primeraka.

Švedska kompanija "Ikea" prisutna je u 40 zemalja u svetu, a prošle godine ostvarila je promet od 11 milijardi evra. Ove godine planiran je promet od preko 12 milijardi evra. Najveći deo svojih proizvoda, ta kompanija prodaje u Evropi, SAD i Aziji. Kompanija poseduje 154 robne kuće u 22 zemlje sveta, a sav ostvareni profit investira isključivo u razvoj kompanije.

2 POJAM I ZNAČAJ PREDUZEĆA

Privredna propaganda (kao oblik promocije i podsistem u marketing konceptu) je način masovnog komuniciranja koje ima za cilj da prenese informaciju, razvije sklonost i podstakne na akciju u korist proizvoda i usluga preduzeća.

Za privrednu propagandu možemo kazati da je stara aktivnost i da ona postoji odkako postoji robna proizvodnja. Ono što se vremenom menjalo su mediji za prenošenje poruke i primena nauke.

Privredna propaganda omogućava potrošaču da brzo pronađe proizvode i usluge koji su mu neophodni, izvrši izbor prema potrebama, obavesti se o postojanju novih ili poboljšanju postojećih proizvoda. Ona je efikasno sredstvo menjanja životnih navika potrošača. Povećanje prodaje, privredna propaganda doprinosi i sniženju troškova proizvodnje i prodaje, kako preduzeća tako igrane.

Ekonomski efekat privredne propagande je povećanje dohotka za preduzeće, ali taj efekat nije jedini, jer uspešnije preduzeće znači brži razvoj zajednice i ima širu društvenu ulogu.

2.1 PROCES UPRAVLJANJA PROPAGANDOM

Da bi propaganda bila uspešna ona mora biti dobro planirana. Da bi ona odgovorila svom zadatku i ispunila cilj potrebni su istraživanje tržišta i strategijsko razmišljanje.

Pošto su troškovi medija visoki, brojne odluke se moraju donositi pažljivo i sistematski, uključujući: određivanje ciljeva, utvrđivanje finansijskih sredstava(budžeta), merenje efikasnosti propagande, izbor i rad sa propagandnim agencijama. Ovi koraci se mogu