Proizvod sa aspekta marketinga

Maturski, seminarski i diplomski radovi iz marketinga.

SADRŽAJ
• Dizajn proizvoda....................................................................................................3
•Uvod...........................................................................................................................5
• Klasifikovanje proizvoda....................................................................................6
• Osnovne karakteristike proizvoda ........................................................7
• Proizvodni program ..................................................................................9
• Usavršavanje proizvoda .....................................................................................11
• Životni ciklus proizvoda...................................................................................13
• Novi proizvod kao faktor rasta i razvoja.....................................................13
• Pristup marketingu proizvoda na primeru u Preduzecu „ Minor“.....14
• Zaključak ...............................................................................................................16
• Literatura ..............................................................................................................17

Dizajn proizvoda

Definicije dizajna prizvoda su brojne (vidi materijal 2). Na primer, Amici i Eames smatraju da je dizajn ˝ plan za uređivanje elemenata na način da najbolje ostvare određeni cilj ˝, odnosno Caplan kaže za dizajn da je to ˝ umetnost uređivanja materijala ili prilika u planirani oblik ˝.

U definicijama dizajna prizvoda prisutan je naglasak na izbor i organizaciju konstitutivnih elemenata prema estetskim principima s ciljem postizanja jedinstvene ukupnosti za određenu svrhu. Dakle, ukupnost treba da bude više od sume sastavnih delova.

Dizajn je vođen funkcijom koju predmet, odnosno situacija moraju ispunjavati.
Odatle i potiče geslom da ˝ oblik (forma) sledi funkciju ˝.

Dizajn proizvoda nalazi se unutar trougla ograničenja:
• krajnja upotreba kojoj je proizvod namenjen,
• materijali od kojih je proizvod proizveden,
• oprema i procesi koji se primenjuju u proizvodnji.

Zbog toga je za dizajn proizvoda neophodna saradnja industrijskih dizajnera sa marketinškim stručnjacima i industrijskim inženjerima.

Dizajn proizvoda predstavlja element diferencijacija u odnosu na proizvode
konkurencije, pa na taj način postaje značajan izvor za sticanje i održavanje
konkurentske prednosti preduzeća na tržištu. Nažalost, dizajn proizvoda vrlo često ulazi prekasno u proces razvoja novog proizvoda i usled toga njegovo značenje i potencijal ostaju zanemareni.

˝ Mi ne mislimo da dobar dizajn može da učini loš proizvod dobrim, bez obzira da li se radi o mašini, zgradi, brošuri u promotivne svrhe ili poslovnom čoveku. Ali, mi smo uvereni da dobar dizajn može bitno pomoći proizvodu u realizaciji njegovog punog potencijala. Ukratko, mi mislimo da je dobar dizajn dobar posao ˝

Prema tome, dobar je dizajn proizvoda u funkciji uspešnog poslovanja preduzeća. Uopšteno, tri su bitna područja u kojima odlučivanje o dizajnu ima izuzetno značenje:
• identitet preduzeća,
• dizajn proizvoda,
• identitet brenda.

Identitet PREDUZEĆA predstavlja izjašnjavanje preduzeća o samome sebi kroz
arhitekturu, unutrašnje uređenje, proizvode, logotipe, slogane i ekonomsku
propagandu.

DIZAJN PROIZVODA odnosi se na izbor kombinacije funkcionalnih, strukturnih i estetskih obeležja. Funkcionalna su obilježja ona povezana sa koristi koja se očekuje od proizvoda. Na primer, kišobran treba pružati zaštitu do kiše.
Strukturne obeležja se odnose na mogućnost ispunjavanja funkcionalnih obilježja proizvoda i uključuju odluke o veličini, obliku, materijalu. Na primer, kišobran može da bude veličine koja omogućava njegovo nošenje u torbi i može biti izrađen od prozirnog materijala kroz koji se može gledati. Estetska se obilježja odabiru i kombinuju tako da daju osjetilnu privlačnost proizvodu, to jest stvaraju vizuelnu percepciju stila ili dizajna.

Identitet OBELEŽJA BRENDA uključuje imena, reči, znakove, simbole i / ili oblike koji se koriste u svrhu razlikovanja proizvoda jednog proizvođača ili prodavca od konkurencije. Identitet marke u funkciji je stvaranja imagea proizvoda, utiče na odluke o ceni i stvara percepciju o kvalitetu proizvoda.

Dizajn je, dakle, integrisan u brojne aspekte poslovanja, odnosno preduzeće u celini. Potreba isticanja i zasebnog razmatranja dizajna proizvoda proizlazi iz činjenice da proizvod vrlo često ostaje uz potrošača dugo vremena nakon prvih percepcija logoa i pakovanja, odnosno dugo vremena nakon što su propagandni materijali preduzeća i ambalaža odbačeni.