Primena i planiranje marketinga - primer preduzeca Capriolo

Maturski, Seminarski , Maturalni i diplomski radovi iz ekonomije: menadzment, marketing, finansija, elektronskog poslovanja, internet tehnologija, biznis planovi, makroekonomija, mikroekonomija, preduzetnistvo, upravljanje ljudskim resursima, carine i porezi.

Šta marketing nije?

Laički ga vezujemo prvenstveno za reklame, iako je on daleko složeniji i kompleksniji. Reklame su, bile one radijske, televizijske, novinske, bilbordi... samo pojavni oblik ispoljavanja marketinga i materijalizacija celokupnih aktivnosti, koje je potrebno preduzeti da bi se do reklama došlo. Može se reći da su reklame samo vrh ledenog brega, koji se vidi iznad mora marketing aktivnosti.

U pitanju je kovanica anglosaksonskog porekla. Etimološko značenje je “stavljanje na tržište” .

Teško je pouzdano reći kada je reč marketing prvi put upotrebljena. Neki autori ističu da se to desilo u godišnjem izveštaju Dženeral Motorsa za 1952. godinu. Pored toga, ne postoji nijedna opšte prihvaćena definicija marketinga. Možda je i to jedan od pokazatelja njegove širine i značaja.

U ovom diplomskom ćemo pokazati šta je stvarno marketing!

Tržište

Pojam i funkcije tržišta

Tržište je ekonomska kategorija istorijskog karaktera. Uslovljena je razvitkom proizvodnih snaga društva, viškom proizvoda i pojavom robe. Najčešće se definiše kao sveukupnost odnosa ponude i tražnje. Tržište je oblik veze koja postoji između različitih robnih proizvođača.
Uloga tržišta u svakoj robnoj privredi je velika. Robna proizvodnja i tržište, iako nasleđeni iz starog društva, ne protivreče savremenom društvu. U robnoj proizvodnji tržište je osnovni regulator odnosa ponude i tražnje (mada uvek uz oderđeni uticaj države). Osnovne funkcije tržišta pozitivno utiču na ekonomski razvoj i, s tim u vezi, dolaze do izražaja sledeće funkcije tržišta:
1. Proces razmene materijalnih dobara, tj. metemorfoza robe u novac (R - N). Bez razmene, proces društvene reprodukcijena ovom stepenu razvitka privrede ne bi mogao da se odvija kontinuirano i bez zastoja;
2. Primarna raspodela društvenog proizvoda i nacionalnog dohotka na pojedine oblasti i grane unutar tih oblasti. Ova raspodela se vrši posredstvom cena. Od primarne raspodele umnogome zavisi ekonomski položaj pojedinih privrednih subjekata;
3. Tržišni zakoni, pre svega zakon vrednosti, koji ukazuju u kojoj je meri rad robnih proizvođača društveno priznat;
4. Uticaj tržišta na obim i strukturu proizvodnje (čineći je većom po obimu, a i ranovrsnijom).....

Sadržaj

1 Uvod 3
1.1 Šta marketing nije? 3
2 Tržište 3
2.1 Pojam i funkcije tržišta 3
2.2 Podela tržišta 4
2.3 Istorijat tržišta 4
2.4 Segmentacija tržišta 5
2.4.1 Uvod 5
2.4.2 Evolucija istraživanja segmentacije tržišta 5
2.4.3 Okvir segmentacije tržišta 6
2.4.4 Ex Ante istraživanje segmentacije tržišta 9
2.4.5 Ex Post istraživanje segmentacije tržišta 10
3 Planiranje marketinga 11
3.1 Planiranje 11
3.2 Marketing 14
3.3 Pojam i uloga planiranja marketinga 17
3.4 Razvoj i ciljevi planiranja marketinga 17
3.5 Sadržina i postupak planiranja marketinga 19
3.6 Integralnost procesa planiranja 21
3.7 Plan marketing aktivnosti 21
3.8 Dugorčno i srednjoročno planiranje marketinških aktivnosti 21
3.9 Kratkoročno planiranje marketinških aktivnosti 22
3.10 Proces planiranja marketing aktivnosti 22
3.11 Značaj planiranja: 23
4 Primena Marketinga 24
4.1 „Capriolo“ d.o.o.; Bačka Topola 24
4.1.1 O preduzeću 25
4.1.2 OSNOVE ZA SASTAVLJANJE I PRIKAZIVANJE FINANSIJSKIH IZVEŠTAJA 25
4.1.3 PREGLED ZNAČAJNIH RAČUNOVODSTVENIH POLITIKA 25
4.1.4 Bilans uspeha preduzeća „Capriolo“ 29
4.1.5 Bilans stanja preduzeća „Capriolo“ 32
4.1.6 Dogadjaji nastali nakon datuma bilansa stanja 38
4.2 „Planet Bike“ 39
4.2.1 Ušteda 40
4.2.2 Isplativost 41
4.2.3 Izvoz 41
4.2.4 Marketinški potez 41
4.3 Primena marketinga na internetu 42
4.3.1 Zaključak 46
5 Unapredjenje marketinga 47
5.1 Istraživanje izvoznog tržišta 48
5.1.1 POSTUPAK ISTRAŽIVANJA 49
5.1.2 SEKUNDARNO ISTRAŽIVANJE 49
5.1.3 KORACI U ISTRAŽIVANJU TRŽIŠTA 49
5.1.4 PRIMARNO ISTRAŽIVANJE 50
5.2 Istraživanje tržišta prodaja knjiga 50
5.3 30 NAČINA DA UŠTEDITE NOVAC U PROPAGANDI MALIH I SREDNJIH PREDUZEĆA 51
6 Zaključak 54
7 Literatura 55