Prednosti i zamke savremenih medija u komunikaciji

Maturski, Seminarski , Maturalni i diplomski radovi iz ekonomije: menadžment, marketing, finansija, elektronskog poslovanja, internet tehnologija, biznis planovi, makroekonomija, mikroekonomija, preduzetništvo, upravljanje ljudskim resursima, carine i porezi.


Procesi koji su kao posledica industrijske revolucije doveli do temeljnih promena u društvenoj strukturi, stvorili su okolnosti u kojima se Gutembergov izum mogao u potpunosti iskoristiti. U samom početku komunikacija ja bila jednostrana, novine su služile kao obaveštenja i objave koje je vlast želela da saopšti svojim podanicima. Značaj prvih novina je upravo u tome, što su svojom opštom dostupnošću, bez obzira na oskudnost informacija koje su nudile, omogućile stvaranje nečeg što je tek pod ovim uslovom moglo nastati – publike. Građani, ne više u smislu starih staleža zanatlija i sitnih trgovaca već novih kapitalista i staleža školovanih ljudi koji se formiraju kao publika nasuprot vlasti postaju svesni vlastitog zajedničkog interesa i od klase po sebi postaju klasa za sebe. Vlast koja je stvorila novine kao instituciju nije mogla ni slutiti da bi se te iste novine mogle upotrebiti kao efikasno oružje protiv nje same. Potrebno je bilo samo prepoznati mogućnost političkog delovanja pomoću novog medija i iskoristiti njegove prednosti.

Menjanjem osobina publike menjali su se i prilagođavali masovni mediji (proces je uzajaman jer su masovni mediji i efikasno sredstvo vaspitanja, pogotovo u suvremenim društvima) pa je danas, nekoliko stoleća nakon prvih štampanih novina, situacija bitno drugačija: tehnički razvoj doveo je do nastanka različitih oblika masovnih medija i njihove popularizacije, tako da korišćenje (ali najčešće samo pasivno) nekog od njih više nije pitanje ni društveno - političke aktivnosti ni luksuza. Tendencija daljeg razvoja i integrisanja različitih medija nije upitna i ostaje otvoreno pitanje koliko će slobode pri interakciji budućeg korisnika medija unutar takvog sistema ostati za kreativan, inovativan način mišljenja i delovanja, a to će zavisiti i od tehnoloških i ideološki postavljenih granica. Današnji mediji, kao što su radio i televizija ograničeni su i, uprkos ideji državnog medija kao medija u službi javnosti, ne uspevaju zadovoljiti zahteve fragmentirane publike...

Sadržaj :

UVOD 3
1 Javnost i javno mnenje 4
2 Mediji i javni diskurs 5
ZAKLJUČAK 7
LITERATURA 8