Pr program konkretnog privrednog subjekta DP Rubin

Maturski, Seminarski , Maturalni i diplomski radovi iz ekonomije: menadzment, marketing, finansija, elektronskog poslovanja, internet tehnologija, biznis planovi, makroekonomija, mikroekonomija, preduzetnistvo, upravljanje ljudskim resursima, carine i porezi.


Privredna propaganda (kao oblik promocije i podsistem u marketing konceptu) je način masovnog komuniciranja koje ima za cilj da prenese informaciju, razvije sklonost i podstakne na akciju u korist proizvoda i usluga preduzeća. Za privrednu propagandu možemo kazati da je stara aktivnost i da ona postoji odkako postoji robna proizvodnja. Ono što se vremenom menjalo su mediji za prenošenje poruke i primena nauke. Privredna propaganda omogućava potrošaču da brzo pronađe proizvode i usluge koji su mu neophodni, izvrši izbor prema potrebama, obavesti se o postojanju novih ili poboljšanju postojećih proizvoda. Ona je efikasno sredstvo menjanja životnih navika potrošača. Povećanje prodaje, privredna propaganda doprinosi i sniženju troškova proizvodnje i prodaje, kako preduzeća tako igrane.

Ekonomski efekat privredne propagande je povećanje dohotka za preduzeće, ali taj efekat nije jedini, jer uspešnije preduzeće znači brži razvoj zajednice i ima širu društvenu ulogu.

Ukupne nove okolnosti sa kojima se susreće preduzeće na početku XXI veka, zahtevaju nov koncept marketinga. Umesto ranijeg koncepta, koji je isticao u prvi plan otkrivanje potreba kupaca, kreiranje ponude, njihovo zadovoljenje i ostvarivanje profita kao cilj iz tog biznisa. Novi koncept, međutim, kao jedan od svojih fundamenta ima isticanje vrednosti u prvi plan. Za razliku od ranijeg koncepta, prema kome se vrednost formira u samom preduzeću, zahvaljujući visokoj tehnologiji i drugim kvalitetima, nov koncept polazi od stava da se vrednost formira kod kupca. Kupac je jedini koji može da odredivrednost bilo kog proizvoda i on je formira pod uticajem različitih eksternih i internih faktora. Aktuelna vrednost nije samo izraz zahtevanog kvaliteta, već ukupnog doživljaja koji kupac ima prilikom konzumiranja proizvoda ili usluge. Kupac u novom marketing konceptu postaje poslovni partner, sa kojim menadžment preduzeća nastoji da obezbedi dugoročni poslovni odnos. Menadžment koji se temelji na povezivanju sa kupcima (Customer Relationship Management) postaje ključ svih marketing procesa savremenog preduzeća. Dugoročno povezivanje sa kupcem u cilju kreiranja ''dugotrajnog kupca'' omogućava promenu osnove menadžment filozofije, od proizvoda i nekog biznisa kao fokusne tačke, prema zadovoljenju kupca kao ključnog faktora uspeha...

Sadržaj :

1 UVOD 3
1.1 O preduzeću 4
1.2 Proces upravljanja propagandom 5
1.3 Određivanje ciljeva i budžeta 5
1.4 Kreiranje propagandne poruke 6
1.5 Kreiranje i izbor sredstava propagande 7
1.5.1 Sistem promocije u stručnim i drugim sajmovima 7
1.5.2 Sarađivanje sa novinskim kućama 7
1.5.3 Televizija i radio 9
1.5.4 Skupovi i posebni događaji 10
2 ZAKLjUČAK 11
3 LITERATURA 12