Politicki marketing

Maturski, seminarski i diplomski radovi iz marketinga.

Prva pomisao na samu temu „osnove političkog marketinga i teorija izbora“ je bila da o tome znam sasvim malo i temu sam prihvatio da obradim kako bih prvenstveno nešto naučio o političkom marketingu i teotiji izbora.
Kada sam počeo sa realizacijom seminarskog rada odnosno izučavanjem nekih radova i literatura, uvidio sam da se politički marketing ne razlikuje puno od komercijalnog marketinga.
U radu ću pokušati da pojednostavim i što bliže pribižim odnosno da uporedim politički marketing sa komercijalnim marketingom.
Prvo ću pokušati da odvojim par definicija koje su priblžno podjednake za politički i komercijalni marketing zatim tabelarno prikazati. Nakon toga reći ću malo o strateškom planiranju u političkom marketingu, zatim o misiji i ciljevima političkih organizacija. Nešto ću reći i o segmentaciji i odabiru ciljnog tržišta (SWOT analiza) i na samom kraju tabelarno ću prikazati marketing mix.

POJAM POLITIČKOG MARKETINGA

Marketing prdstavlja poslovnu koncepciju, odnosno filozofiju koja podrazumeva prilagođavanje proizvoda i usluga potrebama i željama kupaca.
Što se tiče „politički“ odnosi se na ono što je u vezi sa politikom i angažovanjem u politici. Za politički marketing najjednostavnije možemo reći da predstavlja aplikaciju marketinške strategije na polju politike.

Definicija političkog marketinga

Postoje mnoge definicije, odnosno mnogo autora je dalo svoju definiciju političkog marketinga, iz kojih sam odabrao sledeću.

Politički marketing je kreativna sinhronizovana i planska aktivnost, organizovana i usmjeravana od strane političkog subjekta prema odgovarajućem biračkom potencijalu ili javnosti sa ciljem realizacije određenih političkih ciljeva, uz racionalno korištenje raspoloživih resursa i uz odgovarajuću propagandnu prezentaciju političkih ličnosti i političkih programa.

Još jednu definiciju moram posebno naglasiti a ona dolazi od našeg profesora B. Spahića koji politički marketing definiše kao – skup analitičkih, kreativnih i planskih akcija, koje predhode političkom programu, kojim politički subjekt nastoji da obezbedi što veću podršku sledbenika i najšire javnosti u što efikasnijoj realizaciji postavljenih političkih ciljeva, konkretnog političkog programa ili pak u osvajanju političke vlasti u parlamentarnim izborima, uz istovremeno obezbeđivanje materijalne baze svoga delovanja.

Kao što sam rekao da mnogi autori su dali svoju definiciju političkog marketinga polazeći prvenstveno od definicija komercijalnog marketinga.
Na sledećoj tabeli videćemo uporedni prikaz osnovnih elemenata komercijalnog i političkog marketinga.

Definicija i pojam marketinške orjentisane partije:
To je ona partija koja nastoji da prilagodi svoje celokupno ponašanje kako bi postigla zadovoljstvo glasača i na taj način ostvarila svoje vlastite ciljeve. Marketinški orjentisana partija ne nastoji da promeni mišljenje ljudi, nego da ga sledi. Ovakva partija umesto da troši resurse kako bi ubedila glasače da je njena ideologija najboja, nastoji da biraču ponudi odgovor na ono što je njegov realni interes.

Uspješna implementacija marketinškog koncepta u jednoj političkoj partiji zahteva marketinšku orjentaciju svih njenih članova, a posebno donosioca odluke.
Marketinši orjentisan menadžer je onaj koji:
> Temeljito poznaje filozofiju marketinga,
> Koristi jasne i praktične metode za rešavanje marketinških problema,
> Poznaje i razumije najmodernije alate i tehnike koji se mogu koristiti kako bi se donele efektivne marketinške odluke u specifičnim područima.

STRATEŠKO PLANIRANJE POLITIČKOG MARKETINGA

Svaka organizacija pred sebe postavlja ciljeve koje želi postići svojim delovanjem. Kako bi se pristupilo njihovom ostvarenju, neophodno je utvrditi način odnosno aktivnosti i resurse koje je potrebno uložiti da bi se ti ciljevi ostvarili.
Svrha marketing planiranje jeste da se identifikuju i kreiraju konkurentske prednosti koje će omogućiti zadovoljenje potreba glasača.
Na prvi pogled reklo bi se da nema mesta za planiranje u političkom marketingu zbog ograničenja predizborne kampanje. Međutim, planiranje se ne svodi samo na planiranje predizborne kampanje već je planiranje aktivnost koja se sprovodi kontinuirano i pre same predizborne kampanje.

Strateško planiranje političkog marketinga ima pet ključnih funkcija:
-Analiza trenutne tržišne pozicije – kako glasači vide pojedine kandidate, odnosno kakva je njihova pozicija u svakoj glasačkoj jedinici,
-Postavljanje organizacionih i marketinških ciljeva – važno je odrediti koja područja zahtevaju ulaganja dodatnih resursa,
-Identifikovanje i evaluacija strateških alternativa – odrediti kojim glasačima će se partija obratiti i kojom porukom,
-Implementacija odabrane strategije – angažovati i alocirati neophodne resurse kako bi se na najefikasniji način doseglo do ciljnog tržišta,