Marketing u američko fudbalu - esej

Maturski, Seminarski , Maturalni i diplomski radovi iz marketinga.

Marketing u sportu možemo posmatrati kao jedan od glavnih, a sada već i krajnje neophodan, opredeljujući strategijski pravac sportskih organizacija, u realizaciji,sportskih ciljeva, programa i zadataka.Svaka socijalno-kulturna pojava, a u tom smislu i sportska delatnost, ima stalnu potrebu za moralnom, organizacionom i finansijskom podrškom društva. Ambicije čoveka ili grupe ljudi u sportu, čiji je cilj samopotvrđivanje i razvoj sopstvenih kreativnih, stvaralačkih sposobnosti, a koje su usmerene i na zadovoljenje društveno-sportskih interesa, gotovo uvek se nalaze u raskoraku, a ponekad i u protivrečnosti sa objektivno-subjektivnim mogućnostima njihove moralne, materijalne finansijske podrške.

Američki fudbal je specifična vrsta sporta koja se kao profesionalni sport igra samo SAD. To je njihov nacionalni sport koji zbog dobro urađene infrastructure prati ogroman broj navijača, što u nacionalnoj profesionalnoj ligi, što po američkim kolesdžima koji po broju gledaoca nimalo ne zaostaje zanjima. Reklamiranje i stavljanje u plan ovoga sporta je dobro zamišljena konstrukcija. Za razliku od evropskih sportova gde postoje izvorni klubovi za koje navija lokalni navijači, gde postoji identifikacija sa klubom, u američkom fudbalu, klubovi su kao preduzeća, koja ne moraju striktno biti vezana za mesto. Zbog toga se oni nazivaju “franšize”

Analizirajući teorijska razmišljanja na ovu temu, uočava se da većina autora u ovoj oblasti, i to najčešće američki, posmatraju marketing u sportu iz pozicije interesa privrednih organizacija - proizvodnih, marketing, trgovačkih, televizijskih i sličnih kompanija, odnosno označavajući ih kao subjekt marketinga u sportu, koristeći sportsku delatnost i njegov fenomen, kao objekat, radi lakšeg ostvarivanja ili dopunskih prihoda svoje privredne srukture. Ovakav stav u američkom fudbalu donosi veliku popularnost na teritoriji SAD. Posle svetskog prvenstva, finale lige američkog fudbala, gleda najviše ljudi na planeti. Prodaja TV prava ide preko ovlašćenih, unapred osnovanih preduzeća koja su osnovana samo radi te svrhe, a pod okriljem su same lige.

Suština praktičnog problema marketinga u sportu je u tome da želje i ambicije kompanija - sponzora, oglašivača i drugih investitora na ostvarenju profita zahvaljujući sportskoj predstavi, još uvek ne znače i dobrobit za sport, sportiste, trenere, sportske menadžere i poklonike. Na tržištu, prodavac i kupac imaju podrazumevajući obostrani interes, koji može biti specifičan, Međutim, ako se sport na sportskom tržištu posmatra kao objekat marketing dejstva kompanija, to znači da se bez razlike on može lako upoređivati i sa drugim, pre svega sa privrednim, odnosno profitnim organizacijama i specifičnostima koje one sobom nose. Ali sport se obično ne nalazi u sektoru profitnih organizacija i zato se on paušalno ne sme upoređivati sa drugim oblastima. Marketing se u američkom fudbalu odvija na sve moguće i zamislive načine. To je više biznis nego sam sport. Prisutni su medijima, na internet-u, u novinama, preko razgranate mreže prodavnica i šopova sa imenom, opremom i logom pojedinih klubova. Ovde se ide ka svesti kupca, da ako bude deo američkog fudbala, tj., ako bude navijač, postaje i deo američke...