Marketing istrazivanje - ij

Maturski, Seminarski , Maturalni i diplomski radovi iz ekonomije: menadzment, marketing, finansija, elektronskog poslovanja, internet tehnologija, biznis planovi, makroekonomija, mikroekonomija, preduzetnistvo, upravljanje ljudskim resursima, carine i porezi.


Savremeno tržište karakteriše kompleksnost, turbulentnost i porast neizvjesnosti, što je izazvano čestim pojavama inovacija u svim oblastima poslovanja. Preduzeća su primorana da neprekidno prikupljaju informacije i o svom unutrašnjem okruženju (o sopstvenim snagama i slabostima), ali prije svega o spoljnom okruženju - potrošačima, konkurentima, partnerima, državi i njenoj ekonomskoj politici. Informacije su bitne ne samo zbog praćenja okruženja, već i zbog predviđanja kretanja u okruženju, ali i zbog kreiranja promjena koje bi mogle unaprijediti poslovanje i poboljšati konkurentnost preduzeća.
Zbog svega navedenog značaj koji informacije imaju za jedno preduzeće, bez obzira na njegovu veličinu i djelatnost kojom se bavi, ogroman je. Bez kvalitetnih informacija nema ni kvalitetnih poslovnih odluka. Karakteristike kvalitetnih informacija su:
1. Preciznost,
2. Tačnost,
3. Pravovremenost,
4. Potpunost,
5. Jasnost. ...

Sadržaj:

1. Uvod ........................................................................... 3
2. Proces odlučivanja ......................................................... 4
3. Marketing istraživanje ............................................... 5
3.1. Područja marketing istraživanja ........................................... 6
3.2. Proces marketing istraživanja .............................................. 6
3.3. Definisanje ciljeva i predmeta istraživanja .......................... 7
3.4. Razrada plana istraživanja ................................................... 7
3.5. Prikupljanje podataka ........................................................... 8
3.6. Metode i tehnike marketing istraživanja .............................. 9
3.7. Analiza i predviđanje tražnje ............................................. 14
3.8. Predviđanje prodaje ........................................................... 16
3.9. Istraživanje konkurencije ................................................... 16
3.10. Tipovi marketing istraživanja .................................. 17
3.11. Pristupi sprovođenja marketing istraživanja ............ 18
3.12. Proces marketing istraživanja ................................. 18
4. Literatura ....................................................................... 21